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Marketing Management & Communication

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PARISFrançais

Un MSc pour acquérir l’EXPERTISE de la fonction MARKETING, en capitalisant sur la valeur de la MARQUE et l’INNOVATION à l’ère du DIGITAL

Le marketing est une fonction transverse au carrefour de tous les départements de l’entreprise. Moteur de l’organisation, il opère comme catalyseur et comme facilitateur en fédérant la connaissance du client/consommateur en interne. Multi connecté, omnicanal, et ultra exigeant, ce client/consommateur est désormais placé au centre de toutes les préoccupations de l’entreprise. Le management de la marque, le pilotage de l’innovation et l’activation d’une politique de communication à 360° sont centraux dans la stratégie centrée sur la création de valeur.

Ce programme délivre le titre de Manager Marketing et Commercial, certification de niveau I, enregistrée au RNCP


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Dominique BLANCHARD

Dominique BLANCHARD

Responsable du programme

En rejoignant le Master of Science « Marketing Management & Communication », vous acquerrez les compétences pointues requises pour l’exercice de la fonction marketing en France ou à l’International, dans chacune de ses dimensions : marketing stratégique, marketing-développement, marketing opérationnel, marketing clients, marketing digital et communication. Vous maîtriserez l’ensemble des méthodes et des techniques de marketing, en développant votre potentiel à prendre de la hauteur en environnement complexe, grâce à notre programme complet de cours conçus en mode-projet.

Les cours sont animés par des professionnels du marketing et des professeurs en lien permanent avec les entreprises, pour garantir l'adéquation entre les compétences développées, et les exigences des organisations. Le programme évolue chaque année pour vous permettre d'acquérir les dernières techniques les plus pointues, pour l’exercice d’une fonction en perpétuelle mutation.

En choisissant ce cursus, vous pourrez viser de nombreux postes dès la fin de vos études, chez les industriels, les distributeurs ou les prestataires de services, tant en B2B qu’en B2C :

  • Chargé(e) de projet marketing,
  • Chef de produit, chef de marque,
  • Chef de projet innovation
  • Responsable de clientèle en agence de communication, agence digitale, agence conseil en fidélisation...,
  • Chargé(e) d'études,
  • Responsable communication,
  • Category manager
  • Trade marketer

Cours

Des cours spécialisés pour acquérir l’expertise de la fonction Marketing dans toutes ses dimensions :

I. Piloter la valeur de la Marque :

La Marque, c’est le cap à maintenir pour créer une expérience unique et durable avec les clients. C’est le 1er actif immatériel de l’entreprise, le moteur du modèle stratégique. Elle est territoire d’expression qui fédère les clients et les collaborateurs autour du projet de l’entreprise.

6 modules de cours spécialisés

  • Management et Stratégie de la Marque
  • Excellence in Marketing through the “Made In” (English)
  • Etudes et recherche en marketing : ad hoc qualitatif et quantitatif
  • Psychologie et comportement du consommateur
  • Marque et Médias
  • Brand Advertising (English)

II. Piloter l’Innovation et le Digital

L’innovation, c’est le cœur du moteur indispensable à la survie des organisations. Assurer le succès d’un nouveau produit ou service, c’est détecter de vrais insights, définir un positionnement attractif et différenciant et activer les bons leviers dont les solutions et techniques digitales.

6 modules de cours spécialisés

  • Du Consumer Insight Management au lancement des nouveaux produits
  • Stratégies digitales
  • Marketing des réseaux sociaux et Brand content
  • E-mailing et E-CRM
  • Stratégies de distribution omnicanal et E-retailing
  • Enjeux du Big Data Management

III. Piloter la stratégie en environnement turbulent

Elaborer la stratégie et la piloter, c’est traduire le projet de l’entreprise et sa vision à long terme, en garantissant la rentabilité des investissements marketing, dans un environnement complexe et hyperconcurrentiel.

6 modules de cours spécialisés

  • Direction et stratégie de l’entreprise (English)
  • International Marketing (English)
  • Stratégies et Gestion de la Relation Clients (CRM)
  • Plan Marketing, prévisions des ventes et budgets
  • Études et recherches en marketing : les Panels
  • Contrôle de gestion appliqué au marketing

Métiers

  • Chargé(e) de projet marketing - 38%
  • Chef de produit, chef de marque - 28%
  • Responsable de clientèle en agence de communication, agence digitale, agence conseil en fidélisation - 20%
  • Chef de projet Trade Marketing - 14%
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Le Groupe INSEEC, leader de l'enseignement supérieur privé en France, propose une large gamme de programmes de Bac à Bac+8 en formation initiale et continue... Campus à Paris, Lyon, Bordeaux, Chambéry, Genève, Monaco, Londres, Shanghai et San Francisco.

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