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Marketing Evénementiel et Stratégies des Relations Publiques

Marketing Evénementiel et Stratégies des Relations Publiques

PARIS | BORDEAUX | LYONFrançais

Validez un titre certifié en marketing événementiel

L'événementiel, une discipline reconnue et prisée

Les événements représentent un outil stratégique indispensable pour les entreprises, les institutions, leurs produits ou leurs services, et complètent parfaitement les autres démarches marketing et communication. Que cela soit pour des problématiques locales ou internationales, pour des publics professionnels ou de particuliers, le management d'événement est une vraie discipline reconnue et prisée, surtout à une époque qui privilégie les stratégies de différenciation dans le respect d'enveloppes budgétaires de plus en plus fines.

Le programme permet aux étudiants de maîtriser toutes les typologies événementielles et les problématiques qui y sont liées ; d'être au cœur de l'actualité des événements en France et en Europe grâce au contact des professionnels du secteur ; et d'acquérir une approche pratique des événements en étant eux-mêmes acteurs d'événements ou visiteurs privilégiés d'événements partenaires.

Devenir un spécialiste du management d'évènement

L'objectif de ce programme est de former aux différents métiers du management d'événement ; que cela soit du côté de l'agence (directeur de clientèle ou du développement, concepteur rédacteur, directeur de la création, chef de projet, directeur de la production) ; de l'organisateur (commissaire, chef de projet, directeur communication, responsable commercial) ou de l'annonceur (responsable des partenariats, sponsoring et mécénat, responsable de la coordination des événements et des opérations de relations publiques).

Ce programme délivre le titre de Manager Marketing et Commercial, certification de niveau I, enregistrée au RNCP -code NSF 312n- par arrêté du 6 mai 2015 publié au J.O. du 27 mai 2015.
Cette certification est accessible par la VAE.


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Directeurs de programme :

Marcello ROUDIL

Marcello ROUDIL


Alexandre VONARX

Alexandre VONARX

"Un cursus qui associe des cours théoriques à la conception d'événements"

Les métiers de l'événementiel sont en évolution constante car les outils de mise en relation que nous utilisons quotidiennement, digitaux notamment, nous permettent de coller au plus près des publics que nous ciblons. Les techniques de transmission de l'information ne cessent de s'améliorer et, paradoxalement, notre métier reste très ancré dans une relation individuelle, fruit de l'expérience.

Notre programme Master of Science en Marketing Événementiel et Stratégies des Relations Publiques se trouve donc à la confluence de la modernité et de méthodes traditionnelles de mise en relation exigées par la nature même de notre métier : créer des espaces de relation entre publics afin de créer une adhésion, un espace de confiance au profit de la marque ou de l'institution.

Cette formation s'intéresse aux métiers qui concourent à la conception, l'ordonnancement, la budgétisation, la communication, la production, la vente et le management des événements.

C'est pourquoi nous proposons aux étudiants imaginatifs, doués d'un sens réel de l'organisation et disposant d'une large culture media, un cursus complet qui associe des cours théoriques à la conception et à la réalisation d'événements (ingénierie complète d'un événement, réalisation d'un film promotionnel, écriture de communiqués de presse, de dossiers de presse d'un événement…).

Cours

Marketing Événementiel

  • Marchés, acteurs et typologies d’événements

    Appréhender le marché de l’événementiel en France et dans le reste du monde et connaître l’ensemble des acteurs privés et publics qui animent le secteur aujourd’hui. Comprendre la typologie de chaque événement par rapport aux situations que vivent les entreprises, les institutions et leurs produits et services.

  • Stratégies marketing & communication des événements

    Étude et application des fondamentaux en marketing et en communication dédiés aux événements. Savoir où se situent les événements dans une stratégie marketing, et par rapport aux autres techniques de communication (communication interne / communication externe, communication corporate / communication produit, online / offline, …). Création, gestion, organisation et promotion d’événements, en vue de renforcer l’image, fidéliser le client, accroître les ventes.

  • Contrôle de gestion appliqué à l’événementiel

    Savoir monter et gérer des budgets de communication et de marketing. Analyse et réorientation statistiques. Analyse des écarts associés aux objectifs de communication. Mesure du ROI. Étude de rentabilité produit : direct costing simple, évolué et marge. Calcul du plan de trésorerie de l’événement, ainsi que son point mort.

  • Marketing sportif et événementiel

    Connaissance de l’ensemble des outils et des méthodes qu’utilisent de façon directe ou indirecte le sport, son image et ses acteurs en vue de susciter un besoin, de commercialiser un produit qui répond à ce besoin et de le vendre. Recours au sponsoring sportif pour gagner en notoriété et accroître son image de marque. Le sponsoring sportif comme moyen de transférer les valeurs du sport à l’entreprise.

  • International Luxury Events

    Focus sectoriel sur l’utilisation de l’événementiel par l’industrie du luxe. Que cela soit la conception ou la gestion des événements high end, les marques de luxe ont une approche raisonnée des événements comme technique de marketing et de communication. En effet, certains événements peuvent occasionner des problèmes d’image que les industriels du luxe vont devoir résoudre.

  • Congrès, salons, incentive et tourisme d’affaires

    Typologie des événements internationaux, logistique, coût, économie des salons. Organisation, marketing et relations clients. Organisation d’un congrès ou d’un salon : recherche de financements et de partenaires, organisation matérielle, accueil des congressistes, coûts et méthodes de promotion.

  • Événementiel et communication institutionnelle

    Objectifs de la communication institutionnelle et de la communication territoriale. Étude des événements au service des pouvoirs publics et des territoires. Les festivals : un atout économique et culturel pour les régions ; tourisme et festival ; promotion des festivals en France et à l’étranger.

  • Sponsoring, mécénat et stratégies de partenariat

    Objectifs d’une politique de parrainage ou de mécénat (repositionnement, augmentation de la notoriété, gain de parts de marché…). Choix du type d’événement et optimisation de l’investissement. Conditions fiscales et juridiques des entreprises en matière de parrainage et de mécénat.

Communication Événementielle et RP

  • Relations presse et relations publiques

    Comprendre la démarche stratégique et pratique des RP. Mesure des relations presse et grandes tendances ; connaissance des acteurs et des métiers des RP. Mise en œuvre et bonne pratique des RP digitales.

  • Stratégies de communication et communication événementielle

    Définition de la cible et des objectifs de communication (prospects, client, nouvelle offre). Connaissance précise de l’ensemble des médias et des opérateurs médias afin de mieux les approcher dans le cadre d’achats d’espaces et de partenariats. Savoir établir un plan média performant et économique.

  • Relations publiques et lobbying

    Comprendre la démarche stratégique et pratique des relations publiques. Mesure des relations publiques et grandes tendances ; connaissance des acteurs et des métiers des RP. Lobbying et entreprises ;lobbying et politique ; les outils du lobbying ; lobbying et relations avec les médias.

  • Communication de crise et RP

    Maîtriser la communication médiatique en période sensible. Mettre en œuvre des opérations de relations publiques en réponse à une situation de crise. Apporter une réponse didactique et aboutie, en complément des autres outils de communication de crise.

  • Communication digitale et RP

    Internet, les réseaux sociaux et autres outils digitaux au cœur de la communication événementielle innovante. Les événements à l’origine de nouveaux outils digitaux de mise en relation.

  • Relations agence événementielle / annonceur

    Principaux intervenants (stratèges, producteurs, marketing, communication, commercial) ; rédaction et réponse à un brief ; relation contractuelle.

Ingénierie Événementielle

  • Ingénierie de projet événementiel

    Maîtriser le processus complet de l’ordonnancement d’un événement avec ses outils dédiés (Gantt, chemin critique, etc.), tout en ne perdant pas de vue la dimension marketing-communication et non industrielle.

  • Ingénierie visuelle des événements

    Savoir écrire et monter un film de promotion d’un événement ou comme témoignage d’une réalisation événementielle (ou bilan). Savoir utiliser les derniers outils et logiciels à disposition. Mise en pratique du montage d’un film. Analyse de tous les supports.v

  • Scénographie événementielle

    Connaître les exigences de mise en scène des événements et les théories de l’approche par le lieu. Savoir vers quels prestataires se tourner pour une mise en scène optimale de l’événement.

  • Mesure d’efficacité des opérations de relations publiques

    Connaître les outils de mesure de l’agence qui cherche à évaluer son RSI ou savoir évaluer l’impact image, notoriété et business d’un événement pour une marque ou une institution.

Projets, Stages et Parcours Professionnels

STAGES ET 1ère EXPÉRIENCE PROFESSIONNELLE DES ÉTUDIANTS DU PROGRAMME

  • Coline ALLAMANNO
    Assistante chef de projet
    PHÉNOMENE
    Zahra AMI MOUSSA
    Support opérationnel du salon Bedouk
    INFOPRO DIGITAL
    Quentin BORCKHOLZ
    Digital/RP/evénementiel
    CORDIER MESTREZAT GRANDS CRUS
    Julia CARDIN
    Assistante événementiel
    CONSEIL RÉGIONAL D‘AQUITAINE
  • Anh-Linh CHUC
    Assistante chef de projet
    CLASSIC RENT
    Nadège CORNELY
    Assistante chargée de communication
    CHAMBRE DE COMMERCE ET D’INDUSTRIE DES ÎLES DE LA GUADELOUPE
    Justine COURSIN
    Assistante communication marketing
    ACOTRED
    Barbara DALBOUSE
    Sales assistant au département événementiel
    ACADÉMIE DIPLOMATIQUE INTERNATIONALE
  • Marie-Charlotte DEGAND
    Relations extérieures
    MUSEE HERGE
    Margaux GADY
    Assistante responsable relations presse, relations publiques
    BERNADETTE VIZIOZ COMMUNICATION
    Laura GRENDENE
    Assistante chef de projet
    AGENCE BEONOUVO
    Louise GUILLEMOT
    Assistante chargée de communication événementielle
    HERAKLÈS GROUPE SAFRAN
  • Camille GUITTON
    Assistante partenariats
    RTL RADIO France
    Inès KARAOUI
    Assistante chef de projet événementiel
    CONGRÈS ET EXPOSITIONS DE BORDEAUX
    Anne-Laure GUY
    Assistant trade marketing
    BONGRAIN SA
    Inès KARAOUI
    Pôle Evènements Professionnels
    CONGRES & EXPOSITION BORDEAUX
  • William LABORDERIE
    Communication/Média
    RACING METRO RUGBY
    Manon LE BELLEC
    Chef de projet junior
    SANOFI
    Adrien LEBON
    Responsable broadcast junior
    PROFILE PR
    Gwenaëlle LE ROUX
    Assistante chef de projet
    Agence ALGORYTHME
  • Emmanuelle LUMIER
    Assistante commercial-marketing
    ITEC FRANCE
    Marguerite MALLEN
    Assistante événementiel
    EADS Composites Aquitaine
    Anne-Cécile MASSOUNIE
    Communication Interne pôle événements
    MAAF ASSURANCES
    Charlotte MORET
    Relations presse et organisation de festivals
    STEPH’S GOURMET FOOD
  • Marie Axelle PASTRE
    Evenementiel
    VIP ROOM THEATER
    Florence PRACHE
    Assistante logistique événementielle
    KEPHREN
    Alison SAVARY
    Assistant chef de projets
    INTERVALLES
    Cécile TOSTIVINT
    Assistante marketing et communication
    MADRELINGUA
  • Martin VILLATTE
    Chargé de promotion des concerts
    IBOAT


EXEMPLES DE TRAVAUX DE RECHERCHE RÉALISÉS PAR LES ÉTUDIANTS

  • Dans quelle mesure le marketing interactif peut-il être un élément de différenciation dans la stratégie marketing des marques ?
  • Comment améliorer l'oenotourisme pour renforcer l'image du vignoble bordelais ?
  • En quoi le marketing expérientiel peut-il impacter la décision d'achat en boulangerie pâtisserie artisanale ?
  • L’engagement environnemental dans la filière événementielle
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    • Les émissions de téléréalité culinaires : succès durable ou véritable phénomène de mode ?
    • Dans quelle mesure le marketing événementiel peut-il avoir un véritable impact dans la stratégie de communication des entreprises et organismes à destination des professionnels de santé ?
  • Au sein des labels indépendants et majors, comment la stratégie 360° peut-elle représenter un modèle de gestion pérenne, dans un contexte de crise de l'industrie phonographique ?
  • Comment mettre en place une stratégie de communication interne et externe fédératrice qui soit cohérente et homogène au sein d’un club omnisports ?
  • Les impacts du celebrity marketing sur le comportement du consommateur
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    • Comment le Syndicat des Bordeaux et Bordeaux Supérieur fait-il face à la concurrence internationale à travers sa stratégie de communication ?
    • Comment développer la notoriété et l’attractivité d’un projet urbain tel que celui de la Promenade Sainte-Catherine ?
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