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Fashion Marketing, Design & Brand Strategies (Français / Anglais)

Fashion Marketing, Design & Brand Strategies (Français / Anglais)

PARIS | BORDEAUXFrançaisAnglais

Obtenez un titre de niveau I dédié à la mode et au design

Cette formation de niveau Bac+5 a pour objectif de former les futurs managers dans les domaines de la mode et du design, dans une perspective nationale et internationale.

La mode, un secteur exigeant qui évolue rapidement

Ce programme s'adresse aux étudiants issus de cursus aussi bien universitaire, d'école de commerce ou de parcours artistique aux spécificités du secteur dit de la "fast fashion". Ce secteur a comme particularités des changements rapides et l'apparition de nouveaux acteurs dans un contexte global. Les futurs managers doivent donc être formés à toutes les techniques adéquates et être conscients des exigences des consommateurs.

Les postes visés sont : chef de produit, chef de projet, responsable communication, responsable de collection, acheteur, responsable merchandising, directeur d'enseigne, responsable de show room, etc.

Ce programme délivre le titre de Manager Marketing et Commercial, certification de niveau I, enregistrée au RNCP -code NSF 312n- par arrêté du 6 mai 2015 publié au J.O. du 27 mai 2015
Cette certification est accessible par la VAE.


N°5 au classement SMBG 2015

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Maurizio SERENA

Maurizio SERENA

Directeur de programme

"Décrypter les tendances et mettre en œuvre des actions pertinentes"

Aujourd'hui, de nombreuses entreprises de la mode et du design doivent s'adapter et avoir un rôle avant-gardiste et prescripteur. Les managers formés par ce Master of Science auront les clefs afin de décrypter ces tendances, sauront prendre les bonnes décisions et mettre en œuvre des actions pertinentes.

L'objectif est donc de répondre aux besoins actuels des entreprises : former des managers compétents et opérationnels avec une sensibilité à la mode et au design. Les géants mondiaux de l'habillement, les entreprises défendant une image "made in France", celles souhaitant améliorer leur merchandising (et plus globalement toutes celles intégrant une démarche design) devront avoir des salariés sensibilisés au design. De plus, ils devront être formés au marketing de la mode, aux achats et à la logistique ainsi qu'à la compréhension optimale des consommateurs.

Les séminaires sont animés par des professionnels du secteur de la mode et du design. Les stratégies marketing, les politiques d'internationalisation, les techniques de merchandising, les outils d'achat, de sourcing ou encore de négociation sont abordés mais toujours sous l'angle des impératifs liés à des changements rapides. Ces séminaires comprennent également la formation à des techniques plus récentes en marketing digital et e-commerce, en management et en communication. La visite d'entreprises et la participation à des salons de prêt-à-porter viendront compléter ces séminaires.

Enfin, plusieurs marchés tels que ceux de l'automobile, de l'enfant, du mobilier, de l'art… ainsi que les secteurs allant du luxe à la "fast fashion" seront abordés.

Cours spécialisés

  • Achat et logistique (sourcing)

    Organisation et management des achats ; les rapports clients/fournisseurs ; mise en place d'un plan d'amélioration des performances fournisseurs ; aspects juridiques internationaux ; obtenir les meilleures conditions de qualité, coût, délai et source, les processus achats.
    Amélioration des performances fournisseurs.
    Négociation internationale dans le secteur de la mode et du design.

  • Marketing des réseaux de distribution

    Appréhender les différentes évolutions économiques, commerciales, juridiques et culturelles de la distribution.
    Les acteurs majeurs de la distribution dans le luxe et le PAP en général.
    Choix du format de distribution le plus adapté, animation et développement des points de vente.

  • Fashion Management

    Management d'un point de vente (retail) : du recrutement à l'animation de la force de vente.
    Relations avec la maison mère.
    Gestion des stocks.
    Respect des objectifs commerciaux.

  • RP & événementiel

    Maîtrise de la démarche stratégique et pratique des RP ; connaissance des acteurs et des métiers du secteur.
    Mise en œuvre des stratégies de relations presse et de relations publiques sur les différents médias ; gestion quotidienne des demandes de shopping ; mise à jour des contacts presse ; rédaction des communiqués de presse.
    Générer l'intérêt des médias autour de la marque, du créateur, des nouveaux produits. Organisation des événements : journée portes ouvertes, lancement de produits ; lancement d'une collection, organisation d'un défilé, promotion d'un événement.

  • Fashion Communication

    This course adopts a customer-based perspective to fashion brand management and communication on the basis of current branding research and business practice.
    Understand the psychological aspects of customer-based brand equity; identify fashion brand positioning and values; plan fashion brand communication programs; design communication strategies for growing and sustaining brand equity.

  • Marketing et management du luxe

    Comprendre les spécificités du secteur du luxe, de la segmentation à la stratégie prix. Maîtriser les différences fondamentales entre le luxe, le prêt-à-porter, la haute couture et les marques premium.
    Savoir établir une stratégie marketing en cohérence avec l'identité de marque, et mettre en œuvre une stratégie commerciale efficiente.

  • Brand design

    Comprendre l'importance du design au sens large et son incidence dans l'étude du comportement du consommateur.
    Connaître les différentes facettes du design : visuel (Photoshop / Illustrator), sonore, olfactif et mobilier.
    Intégrer les contraintes marketing au design packaging.

  • Fast fashion

    Connaître les acteurs majeurs de l'industrie de la mode (Zara, Mango, H&M, GAP, C&A), les nouveaux modes de distribution et la multiplication des collections.
    Maîtriser les contraintes logistiques et commerciales liées à l'augmentation de la fréquence des collections.

  • Luxury Accessories

    Democratization and exclusivity in perfumes, cosmetics and accessories.
    Global trends in watches, fine jewelry and leather goods.
    Art, heritage and tradition in the luxury product mix.

Cours transversaux et fondamentaux

  • Culture Mode

    Histoire et sociologie de la mode.
    Approche macroéconomique du secteur.
    Diffusion des tendances.
    Connaissance des différents acteurs du secteur (bureaux de style, bloggers influents, grands groupes et petites maisons de confection…).
    Connaissance des métiers de l'industrie de la mode (modéliste, patronnière, styliste, directeur artistique, bookeuse, RP, bureau de style…). Visite de salons et entreprises.

  • Consumer Behavior: an In-Depth Approach

    Mapping the changing profile of global luxury consumers.
    Targeting the luxury consumer in mature and emerging markets.
    Understanding social, cultural and behavioral characteristics of consumers.
    Examining luxury retail concepts and the development of new distribution channels.

  • Leading Brand and Company Strategies

    Developing an international strategic plan.
    Brand portfolio planning in international groups.
    Growth strategies in mature and emerging markets.
    Managing international distribution partnerships.
    The role of the independent family-owned business.

  • Financial Management and Strategic Planning

    Financial planning and budgeting.
    Cost controls.
    Mergers and Acquisitions strategy.
    Brand equity and return on capital employed.
    Corporate planning and the business cycle.

  • Études et recherches marketing

    Comprendre l'importance de la connaissance du consommateur (Consumer Insight) dans la démarche marketing et le rôle que jouent les études dans la prise de décision managériale.
    Connaître la typologie des études : enquêtes par sondage, études qualitatives, études explicatives, prédictives et causales, études descriptives, les panels.

  • Fashion International Marketing

    Understand the principles which govern marketing activities in global environment.
    Managing creativity and innovation.
    Existing and emerging markets for fashion goods.
    International market entry, product launches, marketing strategies and promotions in fashion sector.

  • Merchandising

    Type de merchandising.
    Le comportement du consommateur comme clé de voûte du merchandising.
    Analyse des ratios merchandising : optimisation, valeur, logiques d'implantation, assortiment.
    Visual Merchandising.

  • Marketing digital

    Stratégies et techniques de vente sur Internet.
    Intégration d'une stratégie e-business dans l'entreprise.
    Stratégie multicanal et cross-canal.
    Logistique et distribution.
    Sécurité des paiements.
    Outil de CRM et fidélisation.

  • Stratégies marketing et commerciales appliquées à la mode

    Les spécificités de ce secteur (changement rapide, marques mondiales, artisans, métiers…).
    Lancement de nouveaux produits.
    Comprendre une situation marketing et/ou commerciale et prendre les décisions les plus pertinentes.
    Gestion et fidélisation de la relation client.

Projets, Stages et Parcours Professionnels

STAGES ET 1ère EXPÉRIENCE PROFESSIONNELLE DES ÉTUDIANTS DU PROGRAMME

  • Tifanie ABDERT
    Commercial - Marketing
    FRANCE MATERNITE
    Joshua Steven ARTEAGA
    Assistant commercial
    LONHCHAMP
    François-Yves AUGER TAKADA
    International sales and Marketing department
    Q-POT Tokyo
    Laura BATAILLE
    Assistante communication
    CARVEN
  • Salomé BATAILLE
    Evènementiel boutique
    GUERLAIN
    Sonia BEN ROMDHANE
    Assistante marketing prêt à porter homme
    LOUIS VUITTON
    Gwenaël BERLY
    Assistant commercial multi-marques
    DIESEL FRANCE
    Blandine DARRIEUTORT
    Assistante chef de projet e-commerce
    PAULE KA
  • Mathilde DUPREZ
    Assistante commerciale retail
    DDP
    Audrey FERCOCQ
    Assistante commerciale
    CARTIER
    Camille HIARD
    Assistante coordinatrice Retail
    MELLOW YELLOW
    Marie-Paule LACOUR
    Coordinateur des ventes
    PRADA
  • Clémence LERONDEAU
    Coordinatrice commerciale prêt-à-porter Homme/Femme
    JOHN GALLIANO
    Mathieu MALBEC
    Evenementiel, Assistant collection
    COMME DES GARCONS SA
    Laura PAROUTEAU
    Assistante marketing
    SIMONE MAHLER
    Gladys PORTHAULT
    Assistant web
    MAUBOUSSIN
  • Lena POUILLE
    Attaché de Direction
    CHRISTIAN DIOR COUTURE
    Pei RAN
    Assitante Marketing
    DAVID JONES INTERNATIONAL CCM
    Victoire RAUX
    Assistante marketing
    CLARINS FRAGRANCE GROUP (Canada)
    Lolita ROUX
    Coordinateur des ventes
    CHANEL SAS
  • Marina Paz SANCHEZ
    PR Representative
    PROENZA SCHOULER
    Apolline TISSOT
    Assistante marketing opérationnel et communication
    ANNICK GOUTAL
    Olivier TURO
    Visual International Merchandising Designer
    MAKE UP FOR EVER
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Le Groupe INSEEC, leader de l'enseignement supérieur privé en France, propose une large gamme de programmes de Bac à Bac+8 en formation initiale et continue... Campus à Paris, Lyon, Bordeaux, Chambéry, Genève, Monaco, Londres, Shanghai et San Francisco.

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