Master of Science 2ème année
Art Business & Communication Culturelle (100% anglais)

Niveau d’anglais : 
Cette formation étant dispensée entièrement en anglais, le niveau de langue de l’étudiant doit être bon (tout élément pouvant attester du niveau d’anglais est apprécié) et sera évalué lors de l’entretien d’admission avec le jury.

Publics concernés & prérequis

Pour la formation en initial (stage) :
Diplômés français ou étrangers, de préférence dans le secteur concerné, provenant d’écoles de commerce ou d’ingénieurs ou de l’université et pouvant attester d’un :

  • Niveau bac+4 ou équivalent, soit 240 crédits ECTS

Pour la formation en alternance (apprentissage ou professionnalisation) : Les mêmes prérequis académiques sont exigés. En complément, est également demandé :

  • En MSc2 : une expérience professionnelle d’un an minimum (stage et/ou alternance)

Par la VAE :
Cette formation est accessible par la VAE. Vous pourrez retrouver davantage d’informations sur notre page dédiée en cliquant ici.

Objectifs de la formation

  • Manager une équipe : Être en mesure d’animer, manager des équipes pluridisciplinaires par le développement d’une pratique managériale transverse et une connaissance fine du droit des contrats inhérent au secteur culturel
  • Analyser les publics cibles : Savoir mener une étude de marché et de son environnement concurrentiel afin de pouvoir élaborer une offre mix-marketing adaptée
  • Concevoir et mettre en place une stratégie « marcom » pertinente : maîtriser les enjeux et la mise en pratiques des leviers offline et online d’une institution ou d’une manifestation culturelle
  • Produire un événement ou manifestation : Conduire la mise en place d’un projet mettant au cœur l’expérience du public, en assurer le suivi et la mesure des résultats par des indicateurs-clés de performances pertinents

Certification professionnelle délivrée
et blocs de compétences associés

Titre de « Manager des entreprises et des organisations » de niveau 7 (EU) inscrit au RNCP (Répertoire National des Certifications Professionnelles) sous le code NSF 320. Arrêté du 7 avril 2017 et publié au Journal Officiel du 21 avril 2017.
Vous pouvez retrouver les blocs de compétences associés à ce titre RNCP sur ce lien.
LA CERTIFICATION EST ACCESSIBLE PAR BLOCS DE COMPÉTENCES ET S’OBTIENT PAR CAPITALISATION DE LA TOTALITÉ DES BLOCS.
Je souhaite




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Directeur de programme

Fabien FOURNILLON
Campus de Paris

«  Tous domaines d’activités confondus, ce secteur d’activité représente 2,3 % de notre PIB, soit autant que l’industrie agroalimentaire !  »

Avec plus de 300 000 entreprises, associations et organisations, les industries créatives & culturelles avoisinent à elles seules un chiffre d’affaires de près de 100 milliards d’euros et génèrent près de 50 milliards d’euros de valeur ajoutée

Pour autant, ces industries demeurent fragiles au regard de la baisse des subventions publiques. Qu’il s’agisse de la presse, de la radio, de la TV, du spectacle vivant, du jeu vidéo, de l’édition, de la musique, de festivals, du cinéma ou du monde muséal et patrimonial, les organisations publiques ou privées sont désormais tenues d’impulser de nouvelles méthodes de management issues de l’entreprise et d’autres secteurs de notre économie tout en conservant bien entendu une certaine spécificité.

Le MSc2 Art Business & Communication Culturelle a pour objectif d’accompagner les mutations au sein des structures culturelles et artistiques. Ces milieux, autrefois largement subventionnés, ont aujourd’hui besoin de gestionnaires et de développeurs de business pour continuer à croître et déployer leurs projets de manière autonome tout en répondant aux exigences de leurs publics.

Ces profils doivent non seulement être sensibles à l’univers culturel au sens large, mais aussi acquérir des compétences solides en management, marketing, communication et business development.

Cette formation a pour vocation de former des professionnels et de futurs managers polyvalents, capables d’appréhender les enjeux financiers, économiques et managériaux de cette industrie.

Que l’étudiant se destine aux fonctions de directeur d’équipements, producteur d’événements, médiateur culturel, responsable de communication, responsables relations presse, responsable marketing ou commercial, cette formation répond aux exigences grandissantes de ce marché en quête de profils ancrés dans le monde de l’entreprise et de l’efficacité.

Programme de la formation

Le contenu des cours est adapté chaque année et mis à jour avant chaque rentrée.

PARTIE 1

SÉMINAIRE DE RENTRÉE

  • Volume horaire : 11 heures
  • Modalité d’évaluation : non évalué

TERRITORY TOURISM STRATEGY

  • Volume horaire : 12 heures
  • Modalité d’évaluation :contrôle continu + évaluation finale

BUSINESS PLAN, ENTREPERNERSHIP IN CREATIVE INDUSTRY

  • Volume horaire : 12 heures
  • Modalité d’évaluation :contrôle continu + évaluation finale

ARTISTIC HERITAGE ASSETS MANAGEMENT

  • Volume horaire : 12 heures
  • Modalité d’évaluation :contrôle continu + évaluation finale

PRODUCTION & EXHIBITION CURATION

  • Volume horaire : 15 heures
  • Modalité d’évaluation :contrôle continu + évaluation finale

MOBILE VIDEO PRODUCTION AND EDITING

  • Volume horaire : 15 heures
  • Modalité d’évaluation :contrôle continu + évaluation finale

WEB PROJECT MANAGEMENT

  • Volume horaire : 15 heures
  • Modalité d’évaluation :contrôle continu + évaluation finale

QUALITATIVE & QUANTITATIVE SURVEYS (AUDIENCES KNOWLEDGE)

  • Volume horaire : 12 heures
  • Modalité d’évaluation :contrôle continu + évaluation finale

PARTIE 2

SEO

  • Volume horaire : 12 heures
  • Modalité d’évaluation :contrôle continu + évaluation finale

CONTENT STRATEGY

  • Volume horaire : 12 heures
  • Modalité d’évaluation :contrôle continu + évaluation finale

COMMUNITY MANAGEMENT - SOCIAL MEDIA OPTIMISATION

  • Volume horaire : 12 heures
  • Modalité d’évaluation :contrôle continu + évaluation finale

SOCIAL VIDEO MARKETING

  • Volume horaire : 15 heures
  • Modalité d’évaluation :contrôle continu + évaluation finale

BUSINESS DEVELOPMENT (SPONSORSHIP)

  • Volume horaire : 15 heures
  • Modalité d’évaluation :contrôle continu + évaluation finale

ART MANAGEMENT

  • Volume horaire : 12 heures
  • Modalité d’évaluation :contrôle continu + évaluation finale

MARKETING IN CULTURAL INDUSTRY

  • Volume horaire : 15 heures
  • Modalité d’évaluation :contrôle continu + évaluation finale

SÉMINAIRE DE CLÔTURE

  • Volume horaire : 14 heures
  • Modalité d’évaluation : rapport individuel

Modules transversaux

Intégrés à l’ensemble de nos formations MSc2 et MBA sans distinction de pôle, ces 3 modules se rajoutent au programme des cours présenté ci-dessus et sont notés selon les modalités d’évaluation indiquées.

MISSION CONSULTING

Dans la continuité du module « Management de projet » en MSc1, les missions consulting que les intervenants de nos programmes MSc2 et MBA proposent proviennent d’entreprises clientes ayant des problématiques liées à leur activité et/ou leur marché.
S’inscrivant dans le cadre pédagogique, ces missions sont réalisées en travail d’équipe, sont notées et présentées devant un jury composé de coachs et de membres des entreprises commanditaires de la mission.
Chaque étudiant est amené à travailler sur au moins une mission consulting au cours de son cursus en MSc2 ou MBA.

  • Volume horaire : 121 heures
  • Modalité d’évaluation : soutenance + rapport collectif

LEADERSHIP LAB

Il s’agit du projet de fin d’études sur lequel l’ensemble des étudiants en MSc2 et MBA travaillent tout au long de l’année.

Débutant par la Leadership Week, une semaine pendant laquelle nos étudiants sont amenés à rencontrer des grands leaders et responsables d’entreprises issus de leur secteur sur la notion du leadership, le Leadership Lab est composé d’un leadership project, leadership pitch et leadership study, tous trois notés.

Le Leadership Lab est présenté en détail aux étudiants lors de leur première semaine de rentrée en MSc2.

  • Volume horaire : 35 heures
  • Modalité d’évaluation : soutenance + rapport collectif

SOFT SKILLS (BOOST U)

Concernant tous nos étudiants, ce module est également noté et intégré à l’ensemble de nos formations.
Laissant une large place aux témoignages de professionnels, au travail de groupe et aux jeux de rôles, nos modules soft skills visent à sensibiliser les étudiants à la notion de savoir-être en entreprise et à les accompagner sur la valorisation de leur profil professionnel.
Ce parcours dédié aux soft skills se nomme Boost U et propose une expérience immersive et digitale au travers d’une communauté d’apprenants et d’experts scientifiques et d’une plateforme proposant de multiples ressources documentaires transverses.

  • Volume horaire : 21 heures
  • Modalité d’évaluation : dossier individuel

CONFÉRENCES / VISITES

  • Volume horaire : 4 heures
  • Modalité d’évaluation : non évalué

Modalités pédagogiques

Méthodes d’enseignement

  • Enseignements magistraux et cours interactifs
  • Mises en situation à travers des études de cas collectives ou individuelles réalisées par les étudiants
  • Conférences, séminaires et visites à portée pédagogique

Modalités d’évaluation

  • Études de cas individuelles ou réalisées en groupe
  • Présentations orales individuelles et en groupe
  • Dossiers individuels et en groupe
  • Classe inversée en distanciel asynchrone
  • Peer learning ou pairarogie

Méthodes et outils

Les modalités d’évaluation sont réalisées en face-à-face, sous forme de contrôle continu ou d’examens finaux réalisés sous forme de partiels.

Débouchés métiers

  • Gestionnaire d’institution culturelle
  • Direction d’une institution (fondation, association, organisation publique, etc.)
  • Social Media Manager
  • Responsable relations presse & relations publiques
  • Chef de projet Web
  • Responsable de la communication
  • Responsable marketing
  • Responsable événementiel(le)
  • Responsable commercial(e) (commercialisation des espaces, prestataire, billetterie, etc.)
  • Responsable du mécénat et/ou des partenariats
  • Chef de publicité (support/agence)

Rentrées et rythme d’études

EN INITIAL

  • Rentrée de septembre : 4 jours école / 11 jours en entreprise de septembre 2020 à juillet 2021 (rentrée de septembre)
  • Rentrée décalée de mars : 3 jours école / 2 jours entreprise puis temps plein à partir d’août 2021 (rentrée décalée)

Période en entreprise :

  • Stage en rythme alterné selon le rythme indiqué

EN ALTERNANCE*

  • Rentrée de septembre : 4 jours école / 11 jours en entreprise de septembre 2020 à juillet 2021 (rentrée de septembre)
  • Rentrée décalée de mars : 3 jours école / 2 jours entreprise puis temps plein à partir d’août 2021 (rentrée décalée)

Si entrée en MSc1 auparavant : Le contrat d’alternance doit obligatoirement être signé pour une durée de 24 mois (poursuite d’études en MSc2).

* contrat d’apprentissage ou de professionnalisation (les deux sont possibles)
Ce programme ouvrira lors de notre rentrée décalée de mars 2021 en cursus 100% anglais.

Informations pratiques

Lieu de la formation

Campus de Paris
INSEEC MSc & MBA
11, 13, 31, 35, 51 et 53 Quai de la Seine
32 Quai de la Loire
75019 Paris

Le bâtiment principal est celui du 31.
Des cours peuvent ponctuellement avoir lieu au sein des locaux de l’INSEEC Grande École au 27 rue Claude Vellefaux, 75010 Paris.

Volume horaire de la formation

379 heures

FRAIS DE SCOLARITÉ 2020/2021

Contacts

Service des Admissions | admissions.mba.paris@inseec.com
– 01 40 40 24 80
Les autres contacts sont disponibles sur cette page.

Candidature

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Durée estimée du processus d’admission : en moyenne 2 à 3 semaines entre le dépôt de la candidature et l’admission.

  • Période de candidature – rentrée septembre/octobre : février – septembre
  • Période de candidature – rentrée décalée de mars  : septembre – mars

Poursuivre ses études en situation de handicap

Le groupe INSEEC U. porte une attention toute particulière à l’environnement sociétal dont relève la dimension handicap. En effet, les étudiants en situation de handicap ne devraient pas, à notre sens, rencontrer de problèmes pour poursuivre leurs études et entamer une carrière professionnelle. Nous les accompagnons pour leur faciliter l’accès aux locaux et leur offrir des conseils personnalisés et des aménagements adaptés tout au long de leur parcours scolaire.

Accessibilité des locaux : pour les étudiants en situation de handicap physique, les cours peuvent être dispensés sur le campus de l’INSEEC Grande École (école du groupe INSEEC U.) au 27 rue Claude Vellefaux 75010 Paris, adapté aux normes handicap.

CONTACT : Priscila SELVA, Responsable Communication et Référente Handicap INSEEC MSc & MBA Paris.

Nos chiffres-clés

91
de taux de réussite aux examens de la certification professionnelle “Manager des entreprises et des organisations” (session de septembre 2018-2019)
81
de nos étudiants préparant la certification professionnelle “Manager des entreprises et des organisations” sont satisfaits (enquête réalisée en août 2019 auprès des étudiants de la session de mars 2018-2019)
47
des étudiants du Pôle Communication de Paris inscrits en alternance (apprentissage et professionnalisation) à la rentrée de septembre 2019