Master of Science 2ème année
Marketing, Communication & Stratégies Commerciales
Campus de Paris

Durée de la formation : 12 mois
Dernière date de mise à jour : Juillet 2020

Pour connaître les spécificités (cours, prérequis, rythmes d'études, etc.), merci de cliquer ci-dessous sur le campus qui vous intéresse :

ParisBordeauxLyonChambéry

Publics concernés & prérequis

Pour la formation en initial (stage) :
Diplômés français ou étrangers, de préférence dans le secteur concerné, provenant d’écoles de commerce et d’ingénieurs ou de l’université et pouvant attester d’un :

  • Niveau bac+4 ou équivalent, soit 240 crédits ECTS

Pour la formation en alternance (apprentissage ou professionnalisation) :
Les mêmes prérequis académiques sont exigés. En complément, le Career Center d’INSEEC MSc & MBA Paris dispose d’un droit de regard sur la candidature et demande :

  • En MSc2 : une expérience professionnelle d’un an minimum (stage ou alternance)

Par la VAE :
Cette formation est accessible par la VAE. Vous pourrez retrouver davantage d’informations sur notre page dédiée en cliquant ici.

Objectifs de la formation

  • Savoir identifier les grandes composantes d’un marché afin d’être en mesure de déterminer les objectifs marketing et commerciaux à atteindre dans le cadre de la mise en place d’actions marketing événementielles, évaluer et mettre en place la stratégie de moyens pour y parvenir
  • Définir et mettre en œuvre la stratégie marketing événementielle off line et on line pour une marque ou une entreprise
  • Savoir identifier, mettre en place, suivre et mesurer les retombées des actions marketing événementielles et RP issues du plan marketing
  • Être en mesure de mettre en place la stratégie de développement de l’activité commerciale d’une marque ou d’une entreprise : définir un positionnement adapté, structurer et animer une équipe au sein d’une agence, chez un prestataire ou un annonceur, élaborer un budget tout en en assurant le contrôle

Certification professionnelle délivrée
et blocs de compétences

Titre de « Manager marketing et commercial » de niveau 7 – ancien niveau I – inscrit au RNCP (Répertoire National des Certifications Professionnelles) sous le code NSF 312N. Arrêté du 6 mai 2015 et publié au Journal Officiel du 27 mai 2015.
Vous pouvez retrouver les blocs de compétences associés à ce titre RNCP sur ce lien.
La certification est accessible par blocs de compétences et s’obtient par capitalisation de la totalité des blocs.
Je souhaite




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Directeur de programme

Fabien FOURNILLON
Campus de Paris

« Marcom et commercial, le combo idéal de deux fonctions interchangeables et complémentaires ! »

Les nouvelles technologies irriguent les différentes étapes du cycle de vente et du parcours client. Par conséquent, il devient plus que jamais primordial d’analyser le processus des besoins des consommateurs et leurs parcours d’achat qui ne sont plus aussi linéaires que par le passé.

Ces deux fonctions, qui regroupent le marketing, la communication, la prospection et le cycle de vente, connaissent aujourd’hui une transversalité croissante et interconnectée. Tout l’enjeu réside dans l’unification de ces deux grandes fonctions à des fins de développement, d’efficacité et d’optimisation des actions à mettre en oeuvre. Les fonctions commerciales et marketing sont en quelque sorte la clé de voûte des relations internes et externes de l’entreprise, et ce, quel que soit sa taille.

Le MSc2 Marketing, Communication & Stratégies Commerciales répond à ces nouveaux enjeux d’unification, dans un monde tendant vers toujours plus d’omnicanalité.

Ce programme vise à faire monter en compétences des futurs professionnels du marketing, de la communication et de la fonction commerciale. Il  permet de faire gagner en expertise ces différentes fonctions tant d’un point de vue stratégique, qu’opérationnel en univers B2B ou B2C.

L’essentiel du programme aborde l’ensemble des disciplines de marketing, de la communication et de la vente en intégrant les nouveaux enjeux liés au numérique indispensables au développement des activités et des marchés d’une entreprise.

 

Programme de la formation

Le contenu des cours est adapté chaque année et mis à jour avant chaque rentrée.
  • Marketing & Média
  • Panels et décisions marketing
  • Études ad hoc
  • Trade marketing
  • Stratégie et Management de la marque
  • Brand Communication
  • Content marketing
  • International marketing
  • Stratégie d’entreprise
  • Stratégie commerciale
  • Techniques de ventes B2B
  • Expérience et parcours client
  • CRM (Customer Relationship Management)
  • Cross média digital
  • Enjeux du big data

Modalités pédagogiques

Méthodes d’enseignement

  • Enseignements magistraux et cours interactifs
  • Mises en situation à travers des études de cas collectives ou individuelles réalisées par les étudiants
  • Conférences, séminaires et visites à portée pédagogique

Modalités d’évaluation

  • Études de cas individuelles ou réalisées en groupe
  • Présentations orales individuelles et en groupe
  • Dossiers individuels et en groupe

Méthodes et outils

Les modalités d’évaluation sont réalisées en face-à-face, sous forme de contrôle continu ou d’examens finaux réalisés sous forme de partiels.

Modules transversaux

Intégrés à l’ensemble de nos formations MSc2 et MBA sans distinction de pôle, ces 3 modules se rajoutent au programme des cours présenté ci-dessus et sont notés selon les modalités d’évaluation indiquées.

Missions consulting

Dans la continuité du module « Management de projet » en MSc1, les missions consulting que les intervenants de nos programmes MSc2 et MBA proposent proviennent d’entreprises clientes ayant des problématiques liées à leur activité et/ou leur marché.
Ces missions sont réalisées en travail d’équipe, sont notées et présentées devant un jury composé de coachs et de membres des entreprises commanditaires de la mission.
Chaque étudiant est amené à travailler sur au moins une mission consulting au cours de son cursus en MSc2 ou MBA.

Soft skills (Boost U)

Concernant tous nos étudiants, ce module est également noté et intégré à l’ensemble de nos formations.
Laissant une large place aux témoignages de professionnels, au travail de groupe et aux jeux de rôles, nos modules soft skills visent à sensibiliser les étudiants à la notion de savoir-être en entreprise et à les accompagner sur la valorisation de leur profil professionnel.
Ce parcours dédié se nomme Boost U et propose une expérience immersive et digitale au travers d’une communauté d’apprenants et d’experts scientifiques et d’une plateforme proposant de multiples ressources documentaires transverses.

Leadership Lab

Il s’agit du projet de fin d’études sur lequel l’ensemble des étudiants en MSc2 et MBA travaillent tout au long de l’année.
Débutant par la Leadership Week, une semaine pendant laquelle nos étudiants sont amenés à rencontrer des grands leaders et responsables d’entreprises sur la notion du leadership, le Leadership Lab est composé d’un leadership projectleadership pitch et leadership study, tous trois notés.
Le Leadership Lab est présenté en détail aux étudiants lors de leur première semaine de rentrée en MSc2

Débouchés métiers

Rentrées et rythmes d’études

EN INITIAL

  • Rythme des cours : 4 jours école / 11 jours en entreprise (rentrée classique) ou 3 jours école / 2 jours entreprise (rentrée décalée)
  • Rentrée classique (septembre/octobre) : cours de septembre 2020 à septembre 2021
  • Rentrée décalée : cours de mars à juillet

Période à temps plein en entreprise :

  • Rentrée classique (septembre/octobre) : stage en rythme alterné
  • Rentrée décalée : stage de août à février

 

EN ALTERNANCE*

Rythme des cours : 4 jours école / 11 jours en entreprise (rentrée classique) ou 3 jours école / 2 jours entreprise (rentrée décalée)

  • Rentrée classique : cours pendant 12 mois de septembre 2020 à septembre 2021
  • Rentrée décalée : cours de mars à juillet puis temps plein en entreprise

Si entrée en MSc1 : Le contrat d’alternance doit obligatoirement être signé pour une durée de 24 mois (poursuite d’études en MSc2).

* contrat d’apprentissage ou de professionnalisation (les deux sont possibles)
Ce programme ouvrira lors de notre rentrée décalée de mars 2021.

Informations pratiques 

Lieu de la formation

Campus de Paris
INSEEC MSc & MBA
11, 13, 31, 35, 51 et 53 Quai de la Seine
75019 Paris

Le bâtiment principal est celui du 31.
Des cours peuvent ponctuellement avoir lieu au sein des locaux de l’INSEEC Grande École au 27 rue Claude Vellefaux, 75010 Paris.

Volume horaire de la formation

455 heures

Frais de scolarité 2020/2021

Contacts

Service des Admissions | admissions.mba.paris@inseec.com
– 01 40 40 24 80
Les autres contacts sont disponibles sur cette page.

Candidature

JE M'INSCRIS à CE PROGRAMME

Durée estimée du processus d’admission : en moyenne 2 à 3 semaines entre le dépôt de la candidature et l’admission.

  • Période de candidature pour la rentrée de septembre/octobre : de début février jusqu’à fin juillet
  • Période de candidature pour la rentrée décalée de mars : d’octobre à mars

Poursuivre ses études en situation de handicap

Le groupe INSEEC U. porte une attention toute particulière à l’environnement sociétal dont relève la dimension handicap. En effet, les étudiants en situation de handicap ne devraient pas, à notre sens, rencontrer de problèmes pour poursuivre leurs études et entamer une carrière professionnelle. Nous les accompagnons pour leur faciliter l’accès aux locaux et leur offrir des conseils personnalisés et des aménagements adaptés tout au long de leur parcours scolaire.

Accessibilité des locaux : pour les étudiants en situation de handicap physique, les cours peuvent être dispensés sur le campus de l’INSEEC Grande École (école du groupe INSEEC U.) au 27 rue Claude Vellefaux 75010 Paris, adapté aux normes handicap.

CONTACT : Priscila SELVA, Responsable Communication et Référente Handicap INSEEC MSc & MBA Paris.

Nos statistiques (campus de Paris)

96
de réussite aux examens de la certification professionnelle délivrée et associée à ce programme pour la promotion de septembre 2018-2019
82
de nos étudiants sont satisfaits d’étudier au sein de notre établissement (enquête réalisée en août 2019 auprès des étudiants de la session de mars 2018-2019)
58
des étudiants du Pôle Marketing de Paris inscrits en alternance (apprentissage et professionnalisation) à la rentrée de septembre 2019

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