Master of Science 2e année Marketing, Communication
& Stratégies Commerciales
Dernière date de mise à jour : Novembre 2020
Pour connaître les spécificités (cours, prérequis, rythmes d'études, etc.), merci de cliquer ci-dessous sur le campus qui vous intéresse :
Obtenez un titre certifié niveau 7 (EU) en Marketing
FORMER LES MANAGERS MARKETING DE DEMAIN
Cette formation a pour objectif de former les étudiants aux postes de manager marketing. Les séminaires apportent une connaissance approfondie des métiers du marketing et de la communication répondant aux exigences du terrain.
Le cursus propose un panorama des différentes dimensions de la fonction marketing : marketing stratégique, opérationnel, digital, et communication. Les enseignements dispensés par des professionnels de différents secteurs d’activité, permettent aux étudiants de développer une réelle valeur ajoutée sur un marché en perpétuelle évolution.
Les étudiants pourront ainsi viser des postes dans le marketing et la communication, tels que : responsable marketing, chargé de projet marketing, chef de produit, responsable commercial, responsable développement commercial, chargé d’études, responsable communication.
Par la VAE :
Cette formation est accessible par la VAE. Vous pourrez retrouver davantage d’informations sur notre page dédiée en cliquant ici.
Certification professionnelle délivrée
et blocs de compétences associés
Titre de « Manager du marketing et de la stratégie commerciale » de niveau 7 (EU) inscrit au RNCP (Répertoire National des Certifications Professionnelles) sous le code NSF 312. |
Vous pouvez retrouver les blocs de compétences associés à ce titre RNCP sur ce lien. |
La certification se compose ainsi de 4 blocs de compétences communs et d’un bloc électif sectoriel.
JE SOUHAITE CANDIDATER à CE PROGRAMME
FRAIS DE SCOLARITÉ 2020/2021
Je souhaite
Directeurs
de programme
Anne-Laure DECARSIN
Lyon
FABIEN FOURNILLON
Paris
Alexandra VIGNOLLES
Bordeaux
Marianne FERLAY
Chambéry
« Enseigner les dernières techniques du Marketing »
Le Master of Science Marketing, Communication et Stratégies Commerciales donne une vision globale du marketing aujourd’hui en France et à l’international. Le programme est amélioré chaque année, permettant d’enseigner les dernières techniques du marketing et de s’adapter à la fois aux tendances et aux attentes du milieu professionnel.
La majorité des cours sont animés par des professionnels du marketing, ce qui garantit l’adéquation entre les connaissances acquises des étudiants et les attentes des recruteurs. Les intervenants sont issus d’entreprises de grande consommation (L’Oréal, Carrefour, CDiscount), de sociétés d’études (Ipsos, Louis Harris) et d’agences spécialisées (Publicis, TBWA). Ils forment les futurs managers à l’ensemble des méthodes et des outils du marketing et de la communication à travers de réels cas pratiques. Les étudiants développent une réelle expertise dans les domaines du webmarketing, de la relation-client, du marketing sectoriel et des stratégies commerciales. Des séminaires de négociation et de management complètent ces compétences techniques en développant les aptitudes managériales indispensables aux carrières des futurs managers.
Les séminaires sont relayés par des conférences et des témoignages de professionnels comme Xavier Court, co-fondateur de vente-privee.com et parrain de la promotion. Cette relation privilégiée avec les entreprises facilite l’intégration des futurs cadres dirigeants sur le marché de l’emploi.
Exemples de cours
Les cours présentés ci-dessous sont donnés à titre d’exemple. Pour connaître le détail des cours du campus qui vous intéresse, nous vous invitons à consulter la page programme dédiée.
PSYCHOLOGIE DU CONSOMMATEUR ET STRATÉGIES DE PERSUASION
Connaître le processus décisionnel du consommateur, sa perception du risque et ses niveaux d’implication. Les variables qui influencent sa perception : personnelles, culturelles, sociales, économiques. Élaborer des stratégies adaptées aux comportements des consommateurs actuels.
PANELS, ÉTUDES ET RECHERCHES MARKETING
Maîtriser l’exploitation et l’interprétation des données quantitatives issues des panels de détaillants et de consommateurs en vue de leur utilisation dans une optique de réflexion stratégique. Comprendre l’importance de la connaissance du consommateur (Consumer Insight) dans la démarche marketing et le rôle que jouent les études dans la prise de décision managériale. Connaître, choisir et savoir mettre en œuvre différents types d’études : enquêtes par sondage, études qualitatives, études explicatives, prédictives et causales, études descriptives, panels.
MANAGEMENT DE LA MARQUE
Comprendre la logique de marque pour la positionner clairement et la rendre performante. Définir l’identité et le territoire de marque. Mettre en place un plan marketing dans le cadre du développement d’une marque enseigne.
E-COMMERCE ET MARKETING DIGITAL
Stratégies et techniques de vente sur Internet ; réflexion globale sur l’opportunité d’intégrer une stratégie e-business dans l’entreprise ; acteurs du marché ; stratégies commerciales et déploiement des cybermarchés ; e-commerce et PME ; e-commerce et stratégies export ; stratégies de prix et paiement en ligne. Connaître l’environnement juridique et les techniques du marketing digital. Les nouveaux leviers de communication : Internet (web 2.0 et 3.0, réseaux sociaux, e-mailing, podcasting). E-réputation et protection de la marque sur internet.
MARKETING OPÉRATIONNEL ET TECHNIQUES DE FIDÉLISATION
Stratégies, techniques et outils du marketing direct ; mailings, ISA, phoning, call centers ; PLV, réductions de prix, essais, échantillonnage, jeux/concours, mise en place d’une campagne promotionnelle ; les facteurs clés d’une opération de marketing direct ; stratégies de fidélisation du consommateur et nouveaux outils.
MARKETING DES RÉSEAUX DE DISTRIBUTION
Appréhender les différentes évolutions tant sur le plan économique que culturel et juridique de la distribution ; les acteurs majeurs de la distribution ; les MDD. Savoir créer et animer un réseau d’enseignes et de franchises.
INNOVATION ET LANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS
L’objectif de ce module est de familiariser les étudiants à l’exercice de la fonction de chef de marque/ produit dans la gestion et le lancement de nouveaux produits. Élaborer le plan de marketing et le budget prévisionnel. Rédiger des briefings aux prestataires. Définir les plans d’action qui s’inscrivent dans la ligne stratégique définie en vue de la réalisation des objectifs fixés avec réalisme. Assurer la gestion et le développement d’un produit ou d’une gamme de produits.
BRAND COMMUNICATION AND ADVERTISING
Établir une stratégie de communication de marque. Définir un plan de communication, établir un médiaplanning précis à partir d’une connaissance des tendances et des évolutions des grands médias. Relations agence/annonceur. Le processus de collaboration entre l’annonceur et son agence conseil en communication. Formalisation d’une stratégie de communication, élaboration d’un briefing de création. Les formes de communication : corporate, mécénat, sponsoring, packaging, logo, graphisme, storytelling, événementiel, relations publiques.
Exemples de parcours professionnels
-
Lisa SARFATI
Veille digitale et stratégique
HAVAS MÉDIA -
Emma SIDIBE
Assistante attachée de presse
LOUIS VUITTON -
Sarah THEBAULT
Assistante chef de produit
UNILEVER FRANCE -
Donatella AMITRANO
Assistante chef de produit souliers femme
GIVENCHY -
Marina ANTILOPE
Chargée de communication marketing relationnel
ORANGE France -
Nicolas ARSONNEAUD
Chargé de communication Alfa Romeo
FIAT -
Laudry ASSA ENDOUMOU
Service commercial
ORANGE -
Manel BEN AOUIDA
Chef de produit international
CARREFOUR Direction Commerciale et Marketing -
Hanane BENDJEBARA
Responsable d’agence
AGENCE INTERVALLES (Groupe BOLLORÉ) -
Cyril BENOIT
Responsable de secteur
BAVARIA -
Florent BENOIT
Brand Ambassador
ROLLAND COLLECTION -
Lauriane BERGOGNON
Chef de produit junior
BURTON -
Anne-Solène BEYLOT
Chef de projet
JOHNSON & JOHNSON -
Arnaud BIGEX
Webmarketeur
SOLOGNAC
GROUPE DECATHLON SA -
Émilie BOISSELLE
Chargée de marketing Europe
LACTALIS -
Sarah BOREL
Commerciale
PULLMAN AQUITANIA -
Lorena BOTERO
Assistante marketing
HUGO BOSS -
Clément BROCHARD
Chef de produit
CDISCOUNT -
Alexandre BURTIN
Assistant marketing
AIRBUS -
Luce CAMYLLE
Assistante marketing relationnel
VENTE-PRIVEE.COM -
Matthieu CARRÈRE
Chargé de communication
MITSUBISHI MOTORS -
Gaëtan CHAMBET
Account Executive SEM
PERFORMICS (GROUPE PUBLICIS) -
Nathalie CHAUVET
Assistante directeur marketing
BMW-MINI -
Laura CORNAND
Women’s Leather goods and Accessories product development
KENZO (LVMH) -
Joël DA SILVA
Chef de produit développement international
LABORATOIRE NUXE -
Marion DAHAN
Chargée de communication
GRAND HÔTEL DE BORDEAUX & SPA -
François DANAIS
Chef de marché
DANONE -
Emmanuel DUPUY
Chargé de marketing opérationnel
GROUPE PICHET -
Sigrid DUSSOULIER
Chargée d’étude
STRATEGIR SA -
Marie-Charlotte DUVAL
Manager BtoC
ATELIER DES CHEFS -
David FAUROUX
Assistant chef de produits Food Service
BARILLA HARRY’S -
Fabien FERICELLI
Chargé e-marketing
ALIÉNOR DISTRIBUTION -
Constance FIGEROU
Account Executive
HAVAS MEDIA -
Nicolas FLAMENT
Assistant chef de produit
GROUPE VOLKSWAGEN France S.A. -
Erika FOGEIRA
International Project Manager
L’OREAL -
Audrey FOUILLIOT
Chef de Produit International
CARREFOUR -
Eva FOURQUIER
Assistante chef de marque
M&C SAATCHI GAD -
Alexandra FRIGOLA
Chef de publicité
CONFORAMA -
Laura FRUH
Chargée marketing
BOUYGUES IMMOBILIER -
Meg GAGNARD
Chargé de communication digitale
CHRISTIAN DIOR COUTURE -
Olivia GOMEZ
Chef de secteur
GENERAL MILLS -
Jessica GOMIS
Assistante marketing
BULGARI -
Nadège GRIMAL
Assistante chef du projet “Ville Orange”
ORANGE FRANCE -
Baptiste GROCQ
Chargé de marketing
CIC -
Stéphanie HALLAK
European Marketing Executive
RALPH LAUREN -
Clédia HETTINGER
Assistante chef de projet marketing
NESPRESSO -
Alexandra JEZEWSKI
Chef de produit corporate
AIR LIQUIDE -
Laurence JONCOUR
Assistante chef de produit
CHANEL -
Gesril JOUBAIRE
Chargé d’études
MÉDIAMÉTRIE -
Charlotte LATTORE
Assistante chef de projet MDD marketing BtoB
Groupe AOSTE -
Alexandra LECHOPIER
Responsable de développement Secteur
BACARDI -
Pauline LECOCQ
Chef de projets actions locales
CARREFOUR -
Sophie MALHER
Chef de projet fidélisation / CRM
PIXMANIA -
Lucie MALICOT
Assistante chargée de développement
REVLON -
Benoît MARCHAND
Chargé de marketing
CDISCOUNT -
Pierrick MARTIN
Stagiaire en tant que Category Manager
KRAFT FOODS -
Vincent MAZI
Responsable de secteur
KRAFT FOODS -
Louise MONNOT
Chargée de communication
L’ATELIER DES CHEFS -
Marie MOREAU
Assistante marketing
KAIZEN MARKETING -
Flavie NARDIN
Assistante chef de produit
BRITISH AMERICAN TOBACCO FRANCE -
Alexane NAUDIN
Assistante responsable merchandising
MAUBOUSSIN -
Vanessa N’GUYEN
Digital Brand Content Manager
NESTLE -
Florence PIGNON
Gestion des stocks
CHRISTIAN LOUBOUTIN
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