MBA
Marketing & Brand Management
Campus de Paris

Durée de la formation : 12 mois

Ce programme est entièrement dispensé en anglais.

Dernière date de mise à jour : Novembre 2020

Pour connaître les spécificités (cours, prérequis, rythmes d'études, etc.), merci de cliquer ci-dessous sur le campus qui vous intéresse :

ParisBordeauxLyonChambéry

Publics concernés et prérequis

FORMATION EN INITIAL

Diplômés français ou étrangers, de préférence dans le secteur concerné, provenant d’écoles de commerce ou d’ingénieurs ou de l’université et pouvant attester d’un :

  • Niveau bac+4 ou équivalent, soit 240 crédits ECTS

FORMATION EN ALTERNANCE

Les mêmes prérequis académiques demandés pour la formation en initial sont exigés. En complément, est également demandé :

  • En MSc2 : une expérience professionnelle d’un an minimum (stage et/ou alternance)

Cette formation peut s’effectuer en contrat d’apprentissage ou en contrat de professionnalisation.

VAE

Cette formation est accessible par la VAE (Validation des Acquis de l’Expérience). Vous pouvez retrouver davantage d’informations sur notre page dédiée.

NIVEAU D'ANGLAIS

Cette formation étant dispensé entièrement en anglais, le niveau de langue de l’étudiant doit être bon et sera évalué lors de l’entretien d’admission avec le jury.

Par conséquent, tout élément pouvant attester du niveau d’anglais du candidat est apprécié et sera pris en compte lors du processus de candidature.

Objectifs de la formation

  • Savoir identifier les principales composantes d’un marché afin de pouvoir déterminer les objectifs marketing et commerciaux à atteindre dans le cadre de la mise en œuvre d’une stratégie de marque cohérente au niveau local, régional ou mondial
  • Définir et mettre en œuvre une stratégie marketing pour une marque
  • Savoir mettre en œuvre, suivre et mesurer le retour sur investissement des actions marketing à travers des KPI pertinents
  • Être capable de mettre en œuvre une stratégie de marque internationale avec différents objectifs de développement commercial : positionnement, gestion globale et stratégies de marketing de pénétration internationale

Certification professionnelle délivrée
et blocs de compétences associés

Titre de « Manager du marketing et de la stratégie commerciale » de niveau 7 (EU) inscrit au RNCP (Répertoire National des Certifications Professionnelles) sous le code NSF 312.
Vous pouvez retrouver les blocs de compétences associés à ce titre RNCP sur ce lien.
La certification est accessible par blocs de compétences et s’obtient par capitalisation de la totalité des blocs.

Je souhaite















Directeur de programme

Fabien FOURNILLON
Campus de Paris

« Brand experience has become the mainstream strategy »

With the globalisation of corporations in the past few years, many brand management organisations have organized themselves on a global, regional and local basis. Clearly, our world has become more complex. Fast-growing and fast changing environments, intensification of the competition, increasing pressure from the market, contraction of the margins, non-linear customer journeys, brand disruption, digitalisation challenges, etc., have become key factors to consider in order to develop brands faster and give them the best positioning at a global, regional, and local level.

Overall, nowadays brand management has evolved from a “product-centric” to “consumer-centric” approach. Brand experience has become the mainstream strategy.

The MBA Marketing & Brand Management is a programme designed to offer students insight into different areas of marketing management, including strategic management, branding, digital communication and market research. It is dedicated to students with a strong international marketing background who want to improve their marketing skills and knowledge of the global environment.

This MBA program fully focused in strategic branding management delivers high specialization skills to perform in a rapidly changing social, economic, political and consumer environment.

Programme de la formation

Le contenu des cours est adapté chaque année et mis à jour avant chaque rentrée.

PARTIE 1

SÉMINAIRE DE RENTRÉE

  • Volume horaire : 11 heures
  • Modalité d’évaluation : non évalué

INTERNATIONAL MARKETING STRATEGY

  • Volume horaire : 18 heures
  • Modalité d’évaluation : contrôle continu + évaluation final

INTERNATIONAL BRAND MANAGEMENT

  • Volume horaire : 18 heures
  • Modalité d’évaluation : contrôle continu + évaluation final

CONSUMER GOODS & MERCHANDISING

  • Volume horaire : 18 heures
  • Modalité d’évaluation : contrôle continu + évaluation final

CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT

  • Volume horaire : 15 heures
  • Modalité d’évaluation : contrôle continu + évaluation final

MARKETING RESEARCH

  • Volume horaire : 18 heures
  • Modalité d’évaluation : contrôle continu + évaluation final

MULTICULTURAL MANAGEMENT

  • Volume horaire : 18 heures
  • Modalité d’évaluation : contrôle continu + évaluation final

MARKETING BTOB

  • Volume horaire : 15 heures
  • Modalité d’évaluation : contrôle continu + évaluation final

SERVICES MARKETING

  • Volume horaire : 18 heures
  • Modalité d’évaluation : contrôle continu + évaluation final

PARTIE 2

INTERNATIONAL COMMUNICATION STRATEGY

  • Volume horaire : 15 heures
  • Modalité d’évaluation : contrôle continu + évaluation final

BRAND SEMIOLOGY

  • Volume horaire : 15 heures
  • Modalité d’évaluation : contrôle continu + évaluation final

INTERNATIONAL NEGOTIATION

  • Volume horaire : 15 heures
  • Modalité d’évaluation : contrôle continu + évaluation final

CONSUMER BEHAVIOUR

  • Volume horaire : 15 heures
  • Modalité d’évaluation : contrôle continu + évaluation final

BUDGET MANAGEMENT

  • Volume horaire : 18 heures
  • Modalité d’évaluation : contrôle continu + évaluation final

DIGITAL MARKETING COMMUNICATION

  • Volume horaire : 18 heures
  • Modalité d’évaluation : contrôle continu + évaluation final

BRANDS RULES & REGULATION

  • Volume horaire : 15 heures
  • Modalité d’évaluation : contrôle continu + évaluation final

SÉMINAIRE DE CLÔTURE

  • Volume horaire : 14 heures
  • Modalité d’évaluation : rapport individuel

MODULES PÉDAGOGIQUES TRANSVERSAUX

Intégrés à l’ensemble de nos formations MSc2 et MBA sans distinction de pôle, ces 3 modules se rajoutent au programme des cours présenté ci-dessus et sont notés selon les modalités d’évaluation indiquées.

MISSION CONSULTING

Dans la continuité du module « Management de projet » en MSc1, les missions consulting que les intervenants de nos programmes MSc2 et MBA proposent proviennent d’entreprises clientes ayant des problématiques liées à leur activité et/ou leur marché.
S’inscrivant dans le cadre pédagogique, ces missions sont réalisées en travail d’équipe, sont notées et présentées devant un jury composé de coachs et de membres des entreprises commanditaires de la mission.
Chaque étudiant est amené à travailler sur au moins une mission consulting au cours de son cursus en MSc2 ou MBA.

  • Volume horaire : 121 heures
  • Modalité d’évaluation : soutenance + rapport collectif

LEADERSHIP LAB

Il s’agit du projet de fin d’études sur lequel l’ensemble des étudiants en MSc2 et MBA travaillent tout au long de l’année.
Débutant par la Leadership Week, une semaine pendant laquelle nos étudiants sont amenés à rencontrer des grands leaders et responsables d’entreprises issus de leur secteur sur la notion du leadership, le Leadership Lab est composé d’un leadership projectleadership pitch et leadership study, tous trois notés.
Le Leadership Lab est présenté en détail aux étudiants lors de leur première semaine de rentrée en MSc2.

  • Volume horaire : 35 heures
  • Modalité d’évaluation : soutenance + rapport collectif

SOFT SKILLS (BOOST U)

Concernant tous nos étudiants, ce module est également noté et intégré à l’ensemble de nos formations.
Laissant une large place aux témoignages de professionnels, au travail de groupe et aux jeux de rôles, nos modules soft skills visent à sensibiliser les étudiants à la notion de savoir-être en entreprise et à les accompagner sur la valorisation de leur profil professionnel.
Ce parcours dédié aux soft skills se nomme Boost U et propose une expérience immersive et digitale au travers d’une communauté d’apprenants et d’experts scientifiques et d’une plateforme proposant de multiples ressources documentaires transverses.

  • Volume horaire : 21 heures
  • Modalité d’évaluation : dossier individuel

CONFÉRENCES / VISITES

INSEEC Mindset est un cycle de conférences annuel interpromotion et interspécialisation, francophone et anglophone, abordant des thématiques d’actualités variées. Animées par des professionnels de tous horizons issus d’entreprises prestigieuses ou de start-up naissantes, ces conférences proposent aux étudiants d’attiser leur curiosité, de s’ouvrir à des sujets transversaux et leur proposent de nouveaux points de vus. Les étudiants doivent assister à au moins deux conférences durant leur année académique.

En plus de ces conférences, les étudiants peuvent également effectuer des visites à portée pédagogique proposées par le corps enseignant.

  • Volume horaire : 4 heures
  • Modalité d’évaluation : non évalué

Modalités pédagogiques

MÉTHODES D'ENSEIGNEMENT

  • Enseignements magistraux et cours interactifs
  • Mises en situation à travers des études de cas collectives ou individuelles réalisées par les étudiants
  • Conférences, séminaires et visites à portée pédagogique
  • Classe inversée en distanciel asynchrone
  • Peer learning ou pairarogie

MODALITÉS D’ÉVALUATION

  • Études de cas individuelles ou réalisées en groupe
  • Présentations orales individuelles et en groupe
  • Dossiers individuels et en groupe

MÉTHODES ET OUTILS

  • Les modalités d’évaluation sont réalisées en face-à-face, sous forme de contrôle continu ou d’examens finaux réalisés sous forme de partiels.

Débouchés métiers

Rentrées et rythmes d’études

 

FORMATION EN INITIAL

RYTHME DES COURS

Rythme des cours : 4 jours école / 11 jours en entreprise (rentrée classique) ou 3 jours école / 2 jours entreprise (rentrée décalée)

  • Rentrée classique (septembre/octobre) : cours de septembre 2020 à juillet 2021
  • Rentrée décalée : cours de mars à juillet

PÉRIODE À TEMPS PLEIN EN ENTREPRISE

  • Rentrée classique (septembre/octobre) : le stage est effectué en rythme alterné et peut basculer à temps plein à partir du mois d’août
  • Rentrée décalée : stage de août à février

FORMATION EN ALTERNANCE

RYTHME DES COURS

Rythme des cours : 4 jours école / 11 jours en entreprise (rentrée classique) ou 3 jours école / 2 jours entreprise (rentrée décalée)

  • Rentrée classique (septembre/octobre) : cours de septembre 2020 à juillet 2021
  • Rentrée décalée : cours de mars à juillet

EN CAS D'ADMISSION EN MSc1 AUPARAVANT

Si entrée en MSc1 auparavant : Le contrat d’alternance doit obligatoirement être signé pour une durée de 24 mois (poursuite d’études en MSc2).

Ce programme ouvrira lors de notre rentrée décalée de mars 2021.

Informations pratiques

Lieu de la formation

Campus de Paris
INSEEC MSc & MBA
11, 13, 31, 35, 51 et 53 Quai de la Seine
32 Quai de la Loire
75019 Paris

Le bâtiment principal est celui du 31.
Des cours peuvent ponctuellement avoir lieu au sein des locaux de l’INSEEC Grande École au 27 rue Claude Vellefaux, 75010 Paris.

Volume horaire de la formation

455 heures

FRAIS DE SCOLARITÉ 2020/2021

Contacts

Service des Admissions | admissions.mba.paris@inseec.com
– 01 40 40 24 80
Les autres contacts sont disponibles sur cette page.

Candidature

JE SOUHAITE CANDIDATER à CE PROGRAMME

Durée estimée du processus d’admission : en moyenne 2 à 3 semaines entre le dépôt de la candidature et l’admission.

  • Période de candidature – rentrée septembre/octobre : janvier – septembre
  • Période de candidature – rentrée décalée de mars  : septembre – mars

Poursuivre ses études en situation de handicap

CONSULTER LA BROCHURE HANDIFORMATION

Le groupe INSEEC U. porte une attention toute particulière à l’environnement sociétal dont relève la dimension handicap. En effet, les étudiants en situation de handicap ne devraient pas, à notre sens, rencontrer de problèmes pour poursuivre leurs études et entamer une carrière professionnelle. Nous les accompagnons pour leur faciliter l’accès aux locaux et leur offrir des conseils personnalisés ainsi que des aménagements adaptés tout au long de leur parcours scolaire.

Accessibilité des locaux : pour les étudiants en situation de handicap physique, les cours peuvent être dispensés sur le campus de l’INSEEC Grande École (école du groupe INSEEC U.) au 27 rue Claude Vellefaux 75010 Paris, adapté aux normes handicap.

CONTACT : Priscila SELVA, Référente Handicap INSEEC MSc & MBA Paris

Nos chiffres-clés

96
de réussite aux examens (promotion de septembre 2018-2019)
80
de taux de satisfaction (enquête réalisée en août 2019 auprès des étudiants de la promotion de mars 2018-2019)
58
des étudiants du Pôle Marketing de Paris inscrits en alternance (apprentissage et professionnalisation) à la rentrée de septembre 2019

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