Les cours peuvent différer selon les campus. Pour plus d'information, veuillez contacter le campus qui vous intéresse Paris, Bordeaux, Lyon, Chambéry.

Devenez un spécialiste du Management Sportif avec ce titre certifié niveau 1

ACQUÉRIR UNE SPÉCIALITÉ PROFESSIONNELLE DANS LE SECTEUR DU SPORT

Ce Master of Science accueille des diplômés de différents horizons souhaitant acquérir une spécialité professionnelle et académique dans le secteur du sport (sportif en reconversion, filière STAPS, Ecoles de Commerce, Ecoles d’Ingénieurs, Faculté d’économie, AES…) mais avant tout, des passionnés de l’univers sportif.

Les différents partenaires institutionnels (fédérations, groupe d’entreprises, distributeurs, agences…) sont convaincus de l’intérêt de ce type de formation sur le marché de l’emploi tant en France qu’à l’étranger.

AU COEUR DE L’ACTUALITÉ SPORTIVE

Le programme permet aux étudiants :

  • d’être au coeur de l’actualité sportive avec la possibilité d’être présents sur les événements majeurs,
  • d’être au contact de professionnels reconnus du monde du sport, grands organismes internationaux et des fédérations,
  • de décrypter les différentes possibilités et débouchés qui s’ouvrent à eux dans ce milieu convoité mais exigeant qui nécessite la construction d’un réseau professionnel efficace.

Ce programme délivre le titre MANAGER MARKETING ET COMMERCIAL INSCRIT AU RNCP AU NIVEAU 1 SOUS LE CODE NSF 312N, ARRÊTÉ DU 6 MAI 2015 PUBLIÉ AU JOURNAL OFFICIEL LE 27 MAI 2015. Cette certification est accessible par la VAE.

Consultez nos frais de scolarité 2019/2020.

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Directeurs
de programme
Fabien FOURNILLON
Paris
Marketing Management du sport
Anthony SCHAUB
Lyon

« Préparer aux nombreux métiers d’encadrement du sport »

Le corps professoral est constitué de professionnels du secteur, afin de préparer au mieux les étudiants aux nombreux métiers d’encadrement du sport, comme par exemple :

  • chef de projet événementiel (agences d’événementiel),
  • coordinateur sportif (clubs, associations),
  • chef de produit (équipementiers),
  • responsable sponsoring et marketing (annonceurs, fédérations),
  • commercial régie marketing (média spécialisé dans le sport, droits tv),
  • responsable merchandising (clubs, fédérations, équipementiers),
  • responsable d’exploitation d’un centre sportif,
  • ou encore responsable des relations presse (fédérations, clubs, équipementiers).

COURS

MERCHANDISING

Types de merchandising ; le comportement du consommateur comme clé de voûte du merchandising ; analyse quantitative d’un rayon : optimisation, valeur, logiques d’implantation, assortiment ; implications de l’euro sur le merchandising.

RELATIONS PRESSE ET RELATIONS PUBLIQUES

Comprendre la démarche stratégique et pratique des RP. Mesure des relations presse et grandes tendances ; connaissances des acteurs et des métiers des RP.

PARIS SPORTIFS

Cadre légal, réglementation et différents acteurs en présence.

MARKETING APPLIQUÉ À L’ENVIRONNEMENT DU SPORT

Marketing mix appliqué à l’univers sportif, enjeux marketing du sport pour les annonceurs, politiques stratégiques globales autour des grands événements sportifs internationaux.

DROITS À L’IMAGE DES ATHLÈTES, PRATIQUES DES CONTRATS DE SPONSORING ET FISCALITÉ DES SPORTIFS

Statut et activité d’un agent sportif, gestion des contrats et transferts, gestion des contrats de sponsoring et contrats d’image, approche juridique centrée sur la gestion d’image des athlètes. Le fonctionnement du sport professionnel et les conséquences de la fiscalité en France sur la performance économique et sportive des clubs professionnels.

STRATÉGIE SECTORIELLE ET OUTILS D’ANALYSE MARKETING

Méthodologie et mise en place des outils pour développer une action de marketing dans le sport ; analyse des différents acteurs du secteur ; rôle des médias : stratégie d’accompagnement et d’exploitation.

STRATÉGIE DE COMMUNICATION DANS LE SPORT

Stratégie de communication globale. Vision transversale de l’univers sportif par le prisme du Mix Communication : mise en oeuvre du plan de communication média et hors média, organisation et gestion des opérations événementielles.

SPONSORING ET MÉCÉNAT SPORTIF

Évaluation de l’impact et de l’efficacité des événements sportifs et de leurs acteurs en tant que vecteurs de communication. Mise en oeuvre d’une action de sponsoring couplée à la stratégie de l’entreprise, d’une marque, ou d’une collectivité territoriale.

ORGANISATION D’UN ÉVÉNEMENT SPORTIF

Méthodologie, assurance et sécurité, logistique, restauration

STRATÉGIE D’ENTREPRISE DANS L’INDUSTRIE DU SPORT

Comprendre le schéma global de l’entreprise. Savoir décoder les forces et les faiblesses du business model d’une structure. Analyse des ruptures probables de l’environnement. Intégrer le processus stratégique.

STRATÉGIE DE MARQUE DANS LE SPORT

L’importance de la construction de l’identité d’une marque dans l’environnement sportif. Réflexion sur la légitimité de performance autour du « patrimoine génétique » des principales marques de sport (équipementiers, clubs).

MANAGEMENT STRATÉGIQUE ET PERFORMANCE DES FÉDÉRATIONS SPORTIVES

Identifier la nature de la performance des organisations sportives (fédérations sportives, organisations publiques et entreprises dans le secteur sport) et développer des techniques pour la mesurer. Mieux connaître les pratiques de management spécifiques des fédérations sportives françaises. Présenter et discuter les facteurs clés de succès et d’échec du management de la performance des organisations sportives (fédérations, ministère…).

ÉCONOMIE DU SPORT ET FINANCE DU FOOTBALL EUROPÉEN

Sensibiliser les étudiants à l’économie du football européen (droits TV, sponsoring, billetterie, masse salariale…), aux problématiques rencontrées par le secteur (stades, relation client, marque, protection de la formation…) ; mais aussi de présenter des généralités appliquées au football en matière de finance.

AGENTS SPORTIFS ET GESTION PATRIMONIALE DES SPORTIFS

Préparation de l’après-carrière des champions par la mise en place d’outils de gestion du patrimoine acquis pendant l’activité sportive. Réflexion à moyen terme.

DROITS DES MÉDIAS SPORTIFS

Comprendre l’univers des agences qui commercialisent les droits audiovisuels sportifs dans le monde à travers les chaînes TV lors d’événements internationaux (CAN, EURO, WORLD CUP…) ainsi que l’ensemble de la chaîne de production et captation des images d’une société de production.

DROITS DU MARKETING SPORTIF

Explication du processus de vente des droits marketing par les agences auprès des ayants droit (clubs, fédérations, institutions…) et des annonceurs grâce à des outils marketing, études, dans le but de répondre aux besoins spécifiques.

JOURNALISME SPORTIF

Comprendre le mode de fonctionnement d’un service des sports au sein d’un média TV, presse, etc. Expliquer l’organisation d’une rédaction sportive avec son positionnement, sa cible, la concurrence

WEB MARKETING LIÉ AU MONDE DU SPORT

Panorama des nouveaux supports de communication utilisés par les sportifs et annonceurs dans le but de valoriser leur image auprès des fans, des sponsors, via les réseaux sociaux, plateformes multimédias et applications Smartphones personnalisées.

Projets, Stages et Parcours Professionnels

STAGES ET 1ÈRE EXPÉRIENCE PROFESSIONNELLE DES ÉTUDIANTS DU PROGRAMME