Master of Science 1ère année
Marketing Digital (français / anglais)

Dernière date de mise à jour : 14 mai 2020

Pour connaître les spécificités (cours, prérequis, rythmes d'études, etc.), merci de cliquer ci-dessous sur le campus qui vous intéresse :

LyonChambéry

 

Les fonctions métiers du marketing sont les premières à s’être digitalisées.

Ce changement continu impose aux entreprises de se démarquer en recrutant des talents agiles en mesure de comprendre les nouveaux enjeux de la relation client et de les accompagner dans la recherche de nouveaux relais de croissance.

Le MSc 1 Marketing digital s’adresse à tous les futurs professionnels du Web marketing. Ce programme s’articule autour des fondamentaux du marketing dans une logique de complémentarité entre les leviers marketing offline et les leviers marketing online.

Sa vocation est de délivrer une solide culture du Web et e-commerce à travers une démarche résolument « client / customer centric ».

A la suite du MSc 1 « Marketing Digital », les étudiants approfondissent leur niveau d’expertise technique en poursuivant leur cursus en MSc 2.

 

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Exemples de cours

Les cours présentés ci-dessous sont donnés à titre d’exemple. Pour connaître le détail des cours du campus qui vous intéresse, nous vous invitons à consulter la page programme dédiée.

MARKETING DIGITAL

À travers des études de cas, ce module a pour objectif de maîtriser les outils propres au marketing et à la communication sur Internet, en abordant principalement : Les dernières tendances du e-commerce (m-commerce / f-commerce…), l’intégration du Web 2.0 aux stratégies marketing, présentation et maîtrise des outils du Web analytics, élaboration d’une stratégie marketing et commerciale sur les différents médias sociaux.

COMMUNICATION DIGITALE

Définir et mettre en place une stratégie de communication digitale permettant d’optimiser les interactions entre les différents canaux (publicité, blog, advertgaming, réseaux sociaux, partage de contenus, etc.). Mise en œuvre de solutions digitales intégrées à la communication globale, et génératrices de valeur.

MARKETING ENGINEERING

Les statistiques appliquées au marketing (maîtrise de logiciels spécialisés – MEXL). Collecte, traitement et analyse des bases de données. Maîtrise des panels (panels utilisateurs et panels distributeurs). Mise en application des matrices McKinsey, BCG.

WEB ANALYTICS

Panorama des solutions de création de site internet (CMS, développement Php, outils WYSIWYG…). Présentation des différents outils d’analyse, de la fréquentation d’un site internet, principaux indicateurs : origines, taux de conversion, temps passé.

INTERNATIONAL PURCHASING AND SUPPLY CHAIN LOGISTICS

This course teaches the fundamentals of the procurement processes used by international corporations. Classes will combine theory and practical applications to illustrate the following key processes and actions: Purchasing Objectives, Procurement Process, Invitation to Tender, Vendor Selection and Management, Contract Negotiation, Supply Chain Management, Service Level Agreements, Quality Assurance, Legal and Contractual Obligations.

GLOBAL GEOPOLITICAL AND INTERNATIONAL RELATIONS

This seminar explores the role of international business and politics and their impact on global current events. From China to the Middle East, and from the United States to Europe, this course embraces such key factors as oil, terrorism, religion, demographics and ecology.

BRAND STRATEGIES

By using various examples of leading international groups (LVMH, PPR..), this seminar introduces brand portfolio extensions: premium brand positioning and the marketing and communication strategies involved: New product introductions; Pricing strategies; Consumer perception; Brand equity. This course will also explain the effect that such extensions have on a brand and the financial impact on the group.

Poursuite en 2e année de Master of Science / MBA

Ce MSc 1 Marketing Digital mène :

Des passerelles sont également possibles vers les formations de 2e année du Pôle Digital.

Les poursuite d’études peuvent également différer au sein de chaque campus en fonction des programmes ouverts. Nous vous invitons à consulter la page programme dédiée pour en savoir plus.

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