Les cours peuvent différer selon les campus. Pour plus d'information, veuillez contacter le campus qui vous intéresse Paris, Bordeaux, Lyon, Chambéry.

Une formation spécialisée en Communication (Bac+5)

SE PRÉPARER AUX NOMBREUX MÉTIERS DE LA COMMUNICATION

Cette formation de 3ème cycle se veut à la fois généraliste par le profil des étudiants qui l’intègrent (littéraires, juristes, économistes, linguistes, marketeurs…) et très pointue sur un marché qui s’est fortement segmenté ces 15 dernières années. Elle permet d’offrir à nos étudiants des postes de généralistes de la communication chez l’annonceur, et des profils plus techniques en agence de publicité ou en agence média.

Ce programme répond aux besoins très évolutifs d’un marché de plus en plus exigeant, qui vise à recruter des profils de plus en plus polyvalents.

Ce programme délivre le titre de Manager de la Communication et du Marketing Digital, certification de niveau I, enregistrée au RNCP : JORF n°0208 du 7 septembre 2016 texte n° 26 / Arrêté du 30 août 2016 portant enregistrement au répertoire national des certifications professionnelles.
Cette certification est accessible par la VAE.

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Laurent Pelazzo

Directeur de programme

« Un programme généraliste couplé à des enseignements techniques »

Le Master of Science Communication Corporate et Social Media a réussi le dosage entre formation généraliste (en réponse à des étudiants ayant des profils très différents) et enseignements techniques avec une forte spécialisation.

En effet, les métiers de la communication étant par nature d’une grande diversité, notre approche pédagogique s’inscrit dans des logiques de communication globale et corporate et d’ingénierie de la communication visuelle. Notre objectif est donc de former des profils aussi divers que ceux d’un responsable de clientèle en agence de publicité, d’un chef de publicité, d’un chargé de communication externe/interne, etc.

Une grande partie des enseignants sont issus d’agences de communication ou sont en poste chez l’annonceur. À ceux-ci viennent s’ajouter des enseignants chercheurs, qui apportent une réflexion davantage théorique et aident les étudiants à inscrire leur démarche dans une réflexion globale de communication.

Cours

Communication Corporate et Social Media

STORYTELLING TRANSMÉDIA

Approche du storytelling transmédia comme moyen de communication.
Connaissance de l’ARG (Alternate Reality Game) comme principale forme de narration transmédia.
Analyse et conception d’un ARG.

COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE

Étude et application des fondamentaux en marketing et en communication dédiés aux événements.
Savoir où se situent les événements dans une stratégie marketing, et par rapport aux autres techniques de communication (communication interne / communication externe, communication corporate / communication produit, online / offline, etc.).
Création, gestion, organisation et promotion d’événements en vue de renforcer l’image, fidéliser le client et accroître les ventes.

MANAGEMENT ET COMMUNICATION DE CRISE

Recenser et étudier tous les vecteurs inhérents et extrinsèques à l’entreprise susceptibles de déclencher une crise.
Instaurer une organisation efficace et efficiente pour gérer et surmonter la crise.
Elaborer une stratégie optimale de communication de crise.
Apprendre à maîtriser la communication médiatique en période sensible.

COMMUNICATION CORPORATE ET COMMUNICATION SOCIALE

Contexte, acteurs et organisation de la communication corporate, le développement durable et l’éthique d’entreprise.
La communication de recrutement.
La communication publique et la communication politique.
Le plan de communication institutionnelle, les cibles et les moyens.
Problématique de la communication sociale.
Élaborer un plan de communication interne.
Applications pratiques et études de cas.

CORPORATE SOCIAL MEDIA

Accroître la notoriété d’une entreprise grâce aux réseaux sociaux.
Entretenir une communauté, créer du lien avec ses consommateurs.
Identifier les prescripteurs et les influenceurs d’un marché.
Optimiser, harmoniser et rationnaliser la prise de parole de l’entreprise sur les réseaux sociaux.

Ingénierie de la communication visuelle

IDENTITÉ VISUELLE ET CHARTE GRAPHIQUE

Réalisation d’une charte d’identité visuelle à partir des besoins de l’entreprise.
Logotype et signalétique d’entreprise.
Compréhension des spécificités graphiques des différents supports de la communication interne et externe.
Affichage, publicité presse. Journaux d’entreprise, plaquette commerciale et institutionnelle.

CONNAISSANCE DE LA FABRICATION D’UNE ŒUVRE AUDIOVISUELLE

Réalisation (fiction, publicité, vidéo d’entreprise…). Techniques de prise de vue photo et vidéo. Postproduction (film et vidéo). Maîtrise de logiciel de montage vidéo (Final Cut Pro).

CONNAISSANCE DE LA FABRICATION D’UN SUPPORT DE COMMUNICATION

Connaissance de la fabrication et de la chaîne graphique.
Conception et création (maquettes, chemin de fer, rough…) ; les différentes étapes de réalisation d’un document imprimé.
Techniques du prépresse (composition, PAO, épreuves de contrôle…). Techniques du print (impression traditionnelle et numérique). Techniques postprint (façonnage et transformation des documents imprimés…).

TECHNIQUES DE COMMUNICATION INTÉGRÉE APPLIQUÉES AU PACKAGING

Le packaging comme outil de communication.
Analyse, étude des points forts et des points faibles d’un pack.
Élaboration d’un brief packaging.
Conception d’un packaging avec prise en compte des contraintes techniques et juridiques.

INFOGRAPHIE ET LOGICIELS PROFESSIONNELS

Adobe Creative Suite (Photoshop, Illustrator). Logiciels de conception de site (CMS).
Gestion de projet multimédia : appréhender et maîtriser les techniques de gestion de projet en agence de communication interactive.

Stratégies Publicitaires

STRATÉGIES ET CRÉATION PUBLICITAIRE

Comprendre les différentes stratégies de l’entreprise afin de mener des plans de communication cohérents et performants.
Savoir juger et évaluer une création publicitaire à partir des éléments du brief annonceur…
Acquérir la méthodologie pour élaborer, négocier et piloter son budget communication.
Maîtriser les différents leviers de négociation.

COMMUNICATION ONLINE

Définir le rôle d’Internet dans la stratégie de communication.
Internet comme média, espace commercial, support publicitaire, et outil de marketing relationnel.
Identification des acteurs du marché de la publicité sur le web.
Le cyberacheteur : comportement et motivation.
Promotion et événementiel online, e-mailing, liens sponsorisés, publicité online, affiliation, partenariats, marketing viral.
Piloter la communication interactive : le référencement, la gestion de contenus, les outils de mesure.

ÉTUDES ET RECHERCHE MARKETING APPLIQUÉES À LA COMMUNICATION

Connaître les tendances actuelles de consommation permettant de définir au mieux les cibles de communication.
Savoir décrypter les signes émis par l’entreprise.
Panorama des études, collecte et organisation des données, élaboration d’études de marché, dispositifs d’enregistrement, tests et post-tests.

RELATIONS PRESSE ET RELATIONS PUBLIQUES

Comprendre la démarche stratégique et pratique des RP.
Intégrer et performer une stratégie de relations presseau quotidien.
Mesure des relations presse et grandes tendances.
Connaissances des acteurs et des métiers des RP.

MÉTHODOLOGIE DE LA RECOMMANDATION D’AGENCE

À partir de la connaissance des grandes catégories d’intervenants au sein d’une agence de communication (stratèges, créatifs, acheteurs, producteurs, juristes, marketeurs, commerciaux…), savoir lire et répondre à un brief.
Maîtriser les éléments constitutifs de la recommandation d’agence.

INTERNATIONAL ADVERTISING

This course involves three main areas of study :

The international advertising environment and its global players (advertisers, investments, agency networks, media, regulatory and consumer organisations).
Major international trends in marketing communications.
International advertising strategies, levels of standardization/adaptation in a disparate but fast-converging global context.

MÉDIA-PLANNING ET STRATÉGIE DES MOYENS

Savoir établir un plan média performant et économique, grâce à une connaissance précise des différents médias.

Projets, stages et parcours professionnels

PROJETS D’ENTREPRISE RÉALISÉS PAR LES ÉTUDIANTS DU PROGRAMME

Résolution d’un cas d’entreprise ou d’une application professionnelle donnant lieu à soutenance devant l’entreprise et l’équipe pédagogique.

  • Réflexion sur la communication produit de Suzi Wan ; participation au concours PRESSPACE (Syndicat de la presse magazine) : l’INSEEC a remporté les 1er et 2e prix.
  • Réflexion autour de la création d’un produit partage pour la FIDH (Fédération Internationale des ligues des Droits de l’Homme) ; participation au Cas FORD avec d’autres grandes écoles (sujet : la sécurité routière).
  • Aide à l’élaboration du plan de communication corporate du CRESIF (Centre Régional d’Education pour la Santé d’Ile de France).
  • Création d’un événementiel pour la FIDH ; participation au concours développement durable de la SNCF.
  • Réalisation du plan de communication de l’ANAFA, organisme professionnel des avocats français.

EXEMPLES DE TRAVAUX DE RECHERCHE RÉALISÉS PAR LES ÉTUDIANTS

  • C-Une planète, une campagne : quel avenir pour la publicité internationale ?
  • Publicité corporative : l’élément artistique, culturel et social influençant dans la publicité
  • La publicité et les nouveaux médias : réalité et enjeux de la publicité sur Internet
  • La presse quotidienne et le média Internet
  • Les enjeux de l’élaboration d’une identité visuelle
  • Les tribus urbaines : faits de sociétés ou création marketing ?
  • Rôle et place des agences d’événements
  • De la communication des jeux aux jeux de la communication
  • Les stratégies de provocation en publicité
  • La communication externe des maisons de couture : entre tradition et modernité
  • Les possibilités d’émergence d’une marque française dans le secteur des vins tranquilles : utopie ou réalité ?
  • Les sweet Bordeaux.
  • Dans quelle mesure le Conseil Général (22) a pu tirer profit des championnats de France de cyclisme afin de promouvoir le territoire ?
  • L’avenir de la publicité télévisuelle en France.
  • Internet : futur inéluctable de la publicité ou simple medium d’accompagnement ?
  • L’utilisation des réseaux sociaux dans le renforcement des stratégies de communication.
  • Le jeu publicitaire au Gabon.
  • La communication des organismes philanthropiques envers les entreprises pour développer et promouvoir le mécénat.
  • L’utilité du storytelling pour les marques.
  • Le « web avenir ».
  • Comment une marque peutelle utiliser à ses fins le web ? Théorie et cas pratique.
  • L’impact de la révolution numérique sur les pratiques marketing et communication et lancement d’une plateforme de blogging.
  • La stratégie de communication.
  • Comment, grâce à la communication, le commerce équitable pourrait sortir du statut de niche ?
  • Les agences de communications et la notion du 360°.
  • La promotion de la ville à travers un site web.

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