Master of Science 2ème année
Evénementiel & Relations Publiques

Dernière date de mise à jour : Juillet 2020

Pour connaître les spécificités (cours, prérequis, rythmes d'études, etc.), merci de cliquer ci-dessous sur le campus qui vous intéresse :

ParisBordeauxLyonChambéry

 

L’événementiel, un métier reconnu et prisé

Les événements représentent un outil stratégique indispensable pour les entreprises, les institutions, leurs produits ou leurs services, et complètent parfaitement les autres démarches marketing et communication. Que cela soit pour des problématiques locales ou internationales, pour des publics professionnels ou de particuliers, le management d’événement est une vraie discipline reconnue et prisée, surtout à une époque qui privilégie les stratégies de différenciation dans le respect d’enveloppes budgétaires de plus en plus fines.

Le programme permet aux étudiants de maîtriser toutes les typologies événementielles et les problématiques qui y sont liées ; d’être au cœur de l’actualité des événements en France et en Europe grâce au contact des professionnels du secteur ; et d’acquérir une approche pratique des événements en étant eux-mêmes acteurs d’événements ou visiteurs privilégiés d’événements partenaires.

L’objectif de ce programme est de former aux différents métiers du management d’événement ; que cela soit du côté de l’agence (directeur de clientèle ou du développement, concepteur rédacteur, directeur de la création, chef de projet, directeur de la production) ; de l’organisateur (commissaire, chef de projet, directeur communication, responsable commercial) ou de l’annonceur (responsable des partenariats, sponsoring et mécénat, responsable de la coordination des événements et des opérations de relations publiques).

 

Certification professionnelle délivrée
et blocs de compétences associés

Titre de « MANAGER MARKETING ET COMMERCIAL » de niveau 7 – ancien niveau I – inscrit au RNCP (Répertoire National des Certifications Professionnelles) sous le code NSF 23639. Arrêté du 6 mai 2015 et publié au Journal Officiel du 27 mai 2015.
Vous pouvez retrouver les blocs de compétences associés à ce titre RNCP sur ce lien.
La certification est accessible par blocs de compétences et s’obtient par capitalisation de la totalité des blocs.

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Directeurs
de programme

Fabien FOURNILLON Paris

Marcello ROUDIL Bordeaux
Alexandra Von Arx Art BusinessAlexandre VON ARX Lyon

« Un cursus qui associe des cours théoriques à la conception d’événements »

Les métiers de l’événementiel sont en évolution constante car les outils de mise en relation que nous utilisons quotidiennement, digitaux notamment, nous permettent de coller au plus près des publics que nous ciblons. Les techniques de transmission de l’information ne cessent de s’améliorer et, paradoxalement, notre métier reste très ancré dans une relation individuelle, fruit de l’expérience.

Notre programme Master of Science en Marketing Événementiel & Public Relations se trouve donc à la confluence de la modernité et de méthodes traditionnelles de mise en relation exigées par la nature même de notre métier : créer des espaces de relation entre publics afin de créer une adhésion, un espace de confiance au profit de la marque ou de l’institution.

Cette formation s’intéresse aux métiers qui concourent à la conception, l’ordonnancement, la budgétisation, la communication, la production, la vente et le management des événements.

C’est pourquoi nous proposons aux étudiants imaginatifs, doués d’un sens réel de l’organisation et disposant d’une large culture media, un cursus complet qui associe des cours théoriques à la conception et à la réalisation d’événements (ingénierie complète d’un événement, réalisation d’un film promotionnel, écriture de communiqués de presse, de dossiers de presse d’un événement…).

Exemples de cours

Les cours présentés ci-dessous sont donnés à titre d’exemple. Pour connaître le détail des cours du campus qui vous intéresse, nous vous invitons à consulter la page programme dédiée.

MARCHÉS, ACTEURS ET TYPOLOGIES D’ÉVÉNEMENTS

Appréhender le marché de l’événementiel en France et dans le reste du monde et connaître l’ensemble des acteurs privés et publics qui animent le secteur aujourd’hui. Comprendre la typologie de chaque événement par rapport aux situations que vivent les entreprises, les institutions et leurs produits et services.

STRATÉGIES MARKETING & COMMUNICATION DES ÉVÉNEMENTS

Étude et application des fondamentaux en marketing et en communication dédiés aux événements. Savoir où se situent les événements dans une stratégie marketing, et par rapport aux autres techniques de communication (communication interne / communication externe, communication corporate / communication produit, online / offline, …). Création, gestion, organisation et promotion d’événements, en vue de renforcer l’image, fidéliser le client, accroître les ventes.

CONTRÔLE DE GESTION APPLIQUÉ À L’ÉVÉNEMENTIEL

Savoir monter et gérer des budgets de communication et de marketing. Analyse et réorientation statistiques. Analyse des écarts associés aux objectifs de communication. Mesure du ROI. Étude de rentabilité produit : direct costing simple, évolué et marge. Calcul du plan de trésorerie de l’événement, ainsi que son point mort.

MARKETING SPORTIF ET ÉVÉNEMENTIEL

Connaissance de l’ensemble des outils et des méthodes qu’utilisent de façon directe ou indirecte le sport, son image et ses acteurs en vue de susciter un besoin, de commercialiser un produit qui répond à ce besoin et de le vendre. Recours au sponsoring sportif pour gagner en notoriété et accroître son image de marque. Le sponsoring sportif comme moyen de transférer les valeurs du sport à l’entreprise.

COMMUNICATION DE CRISE ET RP

Maîtriser la communication médiatique en période sensible. Mettre en œuvre des opérations de relations publiques en réponse à une situation de crise. Apporter une réponse didactique et aboutie, en complément des autres outils de communication de crise.

ÉVÉNEMENTIEL ET COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE

Objectifs de la communication institutionnelle et de la communication territoriale. Étude des événements au service des pouvoirs publics et des territoires. Les festivals : un atout économique et culturel pour les régions ; tourisme et festival ; promotion des festivals en France et à l’étranger.

SPONSORING, MÉCÉNAT ET STRATÉGIES DE PARTENARIAT

Objectifs d’une politique de parrainage ou de mécénat (repositionnement, augmentation de la notoriété, gain de parts de marché…). Choix du type d’événement et optimisation de l’investissement. Conditions fiscales et juridiques des entreprises en matière de parrainage et de mécénat.

INGÉNIERIE DE PROJET ÉVÉNEMENTIEL

Maîtriser le processus complet de l’ordonnancement d’un événement avec ses outils dédiés (Gantt, chemin critique, etc.), tout en ne perdant pas de vue la dimension marketing-communication et non industrielle.

INGÉNIERIE VISUELLE DES ÉVÉNEMENTS

Savoir écrire et monter un film de promotion d’un événement ou comme témoignage d’une réalisation événementielle (ou bilan). Savoir utiliser les derniers outils et logiciels à disposition. Mise en pratique du montage d’un film. Analyse de tous les supports.

Exemples de parcours professionnels

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