Master of Science 2ème année
Communication & Stratégie des Marques

Dernière date de mise à jour : 14 mai 2020

 

Pour connaître les spécificités (cours, prérequis, rythmes d'études, etc.), merci de cliquer ci-dessous sur le campus qui vous intéresse :

BordeauxLyonChambéry

 

Savoir mettre en œuvre une stratégie de communication globale : Relations presse, réseaux sociaux, production de contenus, relations publiques et évènementiel.

Cette formation a pour objectif de former des expert(e)s de la communication avec une spécialisation dans la stratégie des marques. De la transformation digitale des organisations aux nouveaux parcours de consommation, les marques doivent s’adapter à un environnement soumis à des contraintes techniques de plus en plus pointues et à une concurrence désormais.

Elle permet d’offrir à nos étudiants des postes de spécialiste de la marque aussi bien chez l’annonceur, qu’en agence de publicité ou en agence média. Ce programme répond aux besoins très évolutifs d’un marché de plus en plus exigeant, qui vise à recruter des profils de plus en plus polyvalents.

Certification professionnelle délivrée
et blocs de compétences associés

Titre de « Manager de la Communication et du Marketing Digital » de niveau 7 – ancien niveau 1 – inscrit au RNCP (Répertoire National des Certifications Professionnelles) sous le code NSF 320. Enregistrée par France Compétence le 24 avril 2020
Vous pouvez retrouver les blocs de compétences associés à ce titre RNCP sur ce lien.

 

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FRAIS DE SCOLARITÉ 2020/2021

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Exemples de cours

Les cours présentés ci-dessous sont donnés à titre d’exemple. Pour connaître le détail des cours du campus qui vous intéresse, nous vous invitons à consulter la page programme dédiée.

PLANNING STRATEGIQUE ET STORYTELLING DE MARQUE

L’acquisition des bases et des outils du métier de planneur stratégique en agence sera l’objet de ce module au cours duquel les apprenants devront savoir identifier le problème stratégique d’un sujet donné. A l’issue de ce module, l’apprenant doit notamment être capable de concevoir un benchmark (vs. une copy review), d’identifier un insight, d’avoir une idée stratégique positionnante et de trouver un angle de communication. Chaque cours permet d’appliquer les notions ou les outils et méthodes présentés lors de cas pratiques.

PUBLICITE ET STRATEGIES CREATIVES

De nombreuses stratégies publicitaires existent pour un produit, une marque ou une entreprise. L’objectif de ce cours est de comprendre les différentes stratégies mises en œuvre au travers des créations publicitaires, afin de mener des plans de communication cohérents et performants. La méthode «What if process» développée par Jean-Marie Dru chez TBWA, qui repose sur une série de questions qui commencent par «Et si …. ?», sera traitée.

CONCEPTION D’APPLICATIONS MOBILES 

Les périphériques mobiles font aujourd’hui partie du quotidien des consommateurs. Ce module permet de comprendre les principes de la création d’applications mobiles et leurs implications dans les stratégies de communication des entreprises.

CONSEIL & RECOMMANDATION D’AGENCE 

Ce module aura pour ambition de décrypter les principales phases de la recommandation en agence et d’analyser les attendus de chaque étape de la réflexion publicitaire. A l’issue de cet enseignement, les apprenants devront être en mesure de proposer une stratégie de communication structurée pour répondre au brief d’un client. Ils devront intégrer la démarche de recherche de valeur en construisant une réflexion stratégique (apport du planning stratégique, etc.). Pour mettre en application les notions acquises, les apprenants effectueront un travail d’analyse d’une campagne récente ainsi que la construction d’un « brief inversé ».

WORKSHOP & BRAINSTORM DE CREATIVITE 

L’objectif de ce module est de permettre aux futurs professionnels d’apprendre des techniques de brainstorming utiles lorsqu’ils seront en agence ou chez l’annonceur. A l’issue de cet enseignement, les apprenants seront en mesure de participer de manière efficace à un brainstorming, d’organiser une session de créativité Marketing / Communication au sein de leur entreprise et de comprendre les techniques d’animation d’une session de créativité. Au cours de ce module, il y aura une mise en pratique par les participants, ils seront coachés afin qu’ils réalisent eux-mêmes leur brainstorming sur leur propre problématique.

IDENTITE VISUELLE ET CHARTE GRAPHIQUE

Des connaissances techniques dans le domaine de l’identité visuelle et de la signalétique seront acquises au fil des séances. Elles permettront une meilleure compréhension des spécificités graphiques des différents supports de communication. Les apprenants développeront également des connaissances sur les logiciels Illustrator, Photoshop et Indesign. Ils seront capables de concevoir et réaliser un outil de communication (print ou digital). Lors de l’utilisation de ces logiciels, ils apprendront à réaliser des éléments d’identité à partir des besoins d’une entreprise (charte graphique, logo, signalétique, photomontage, flyer, etc.).

NEGOCIATION ET TECHNIQUES DE VENTES

Ce module présentera les techniques de négociation et de ventes appliquées au domaine immobilier en étudiant les différents comportements afin de proposer et de vendre de l’immobilier. Certaines connaissances seront développées par les apprenants au cours de ce cours, ils devront maîtriser les techniques de vente, organiser une activité commerciale et pouvoir vendre toute la gamme de produits immobiliers. Un focus sera réalisé sur la manière dont ils pourront obtenir des recommandations, animer des prescripteurs ou encore facturer et défendre ses marges.

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