Master of Science 2ème année
Communication, Publicité & Stratégie Digitale
Dernière date de mise à jour : 14 mai 2020
Pour connaître les spécificités (cours, prérequis, rythmes d'études, etc.), merci de cliquer ci-dessous sur le campus qui vous intéresse :
Une formation spécialisée en Communication (Bac+5)
SE PRÉPARER AUX NOMBREUX MÉTIERS DE LA COMMUNICATION
Cette formation de cycle Master se veut à la fois généraliste par le profil des étudiants qui l’intègrent (littéraires, juristes, économistes, linguistes, marketeurs…) et très pointue sur un marché qui s’est fortement segmenté ces 15 dernières années. Elle permet d’offrir à nos étudiants des postes de généralistes de la communication chez l’annonceur, et des profils plus techniques en agence de publicité ou en agence média.
Ce programme répond aux besoins très évolutifs d’un marché de plus en plus exigeant, qui vise à recruter des profils de plus en plus polyvalents.
Certification professionnelle délivrée
et blocs de compétences associés
Titre de « Manager de la Communication et du Marketing Digital » de niveau 7 – ancien niveau 1 – inscrit au RNCP (Répertoire National des Certifications Professionnelles) sous le code NSF 320. Enregistrée par France Compétence le 24 avril 2020 |
Vous pouvez retrouver les blocs de compétences associés à ce titre RNCP sur ce lien. |
JE SOUHAITE CANDIDATER à CE PROGRAMME
FRAIS DE SCOLARITÉ 2020/2021
Je souhaite
Directeurs
de programme
Guillaume Macher
Bordeaux

Laurent Pelazzo
Lyon
Sébastien Delrue
Chambéry
« Un programme généraliste couplé à des enseignements techniques »
Le Master of Science Communication, Publicité & Stratégie Digitale a réussi le dosage entre formation généraliste (en réponse à des étudiants ayant des profils très différents) et enseignements techniques avec une forte spécialisation.
En effet, les métiers de la communication étant par nature d’une grande diversité, notre approche pédagogique s’inscrit dans des logiques de communication globale et corporate et d’ingénierie de la communication visuelle. Notre objectif est donc de former des profils aussi divers que ceux d’un responsable de clientèle en agence de publicité, d’un chef de publicité, d’un chargé de communication externe/interne, etc.
Une grande partie des enseignants sont issus d’agences de communication ou sont en poste chez l’annonceur. À ceux-ci viennent s’ajouter des enseignants chercheurs, qui apportent une réflexion davantage théorique et aident les étudiants à inscrire leur démarche dans une réflexion globale de communication.
Exemples de cours
Les cours présentés ci-dessous sont donnés à titre d’exemple. Pour connaître le détail des cours du campus qui vous intéresse, nous vous invitons à consulter la page programme dédiée.
IDENTITÉ VISUELLE ET CHARTE GRAPHIQUE
Réalisation d’une charte d’identité visuelle à partir des besoins de l’entreprise. Logotype et signalétique d’entreprise. Compréhension des spécificités graphiques des différents supports de la communication interne et externe. Affichage, publicité presse. Journaux d’entreprise, plaquette commerciale et institutionnelle.
CONNAISSANCE DE LA FABRICATION D’UNE ŒUVRE AUDIOVISUELLE
Réalisation (fiction, publicité, vidéo d’entreprise). Techniques de prise de vue photo et vidéo. Postproduction (film et vidéo). Maîtrise de logiciel de montage vidéo (Final Cut Pro).
CONNAISSANCE DE LA FABRICATION D’UN SUPPORT DE COMMUNICATION
Connaissance de la fabrication et de la chaîne graphique. Conception et création (maquettes, chemin de fer, rough) ; les différentes étapes de réalisation d’un document imprimé. Techniques du prépresse (composition, PAO, épreuves de contrôle). Techniques du print (impression traditionnelle et numérique). Techniques postprint (façonnage et transformation des documents imprimés).
MANAGEMENT ET COMMUNICATION DE CRISE
Recenser et étudier tous les vecteurs inhérents et extrinsèques à l’entreprise susceptibles de déclencher une crise. Instaurer une organisation efficace et efficiente pour gérer et surmonter la crise. Élaborer une stratégie optimale de communication de crise. Apprendre à maîtriser la communication médiatique en période sensible.
RELATIONS PRESSE ET RELATIONS PUBLIQUES
Comprendre la démarche stratégique et pratique des RP. Intégrer et performer une stratégie de relations presse au quotidien. Mesure des relations presse et grandes tendances. Connaissances des acteurs et des métiers des RP.
TECHNIQUES DE COMMUNICATION INTÉGRÉE APPLIQUÉES AU PACKAGING
Le packaging comme outil de communication. Analyse, étude des points forts et des points faibles d’un pack. Élaboration d’un brief packaging. Conception d’un packaging avec prise en compte des contraintes techniques et juridiques.
INFOGRAPHIE ET LOGICIELS PROFESSIONNELS
Adobe Creative Suite (Photoshop, Illustrator). Logiciels de conception de site (CMS). Gestion de projet multimédia : appréhender et maîtriser les techniques de gestion de projet en agence de communication interactive.
MÉTHODOLOGIE DE LA RECOMMANDATION D’AGENCE
À partir de la connaissance des grandes catégories d’intervenants au sein d’une agence de communication (stratèges, créatifs, acheteurs, producteurs, juristes, marketeurs, commerciaux), savoir lire et répondre à un brief. Maîtriser les éléments constitutifs de la recommandation d’agence.
INTERNATIONAL ADVERTISING
This course involves three main areas of study : The international advertising environment and its global players (advertisers, investments, agency networks, media, regulatory and consumer organisations). Major international trends in marketing communications. International advertising strategies, levels of standardization/adaptation in a disparate but fast-converging global context.
MÉDIA-PLANNING ET STRATÉGIE DES MOYENS
Savoir établir un plan média performant et économique, grâce à une connaissance précise des différents médias.
Exemples de parcours professionnels
PROJETS D’ENTREPRISE RÉALISÉS PAR LES ÉTUDIANTS DU PROGRAMME
Résolution d’un cas d’entreprise ou d’une application professionnelle donnant lieu à soutenance devant l’entreprise et l’équipe pédagogique.
- Réflexion sur la communication produit de Suzi Wan ; participation au concours PRESSPACE (Syndicat de la presse magazine) : l’INSEEC a remporté les 1er et 2e prix.
- Réflexion autour de la création d’un produit partage pour la FIDH (Fédération Internationale des ligues des Droits de l’Homme) ; participation au Cas FORD avec d’autres grandes écoles (sujet : la sécurité routière).
- Aide à l’élaboration du plan de communication corporate du CRESIF (Centre Régional d’Education pour la Santé d’Ile de France).
- Création d’un événementiel pour la FIDH ; participation au concours développement durable de la SNCF.
- Réalisation du plan de communication de l’ANAFA, organisme professionnel des avocats français.
-
Jean-Christophe TEYSSIER
Assistant chef de publicité
DDH -
Holly WILSON
Chef de projet social media & e-PR junior
MAKE UP FOREVER (LVMH) -
Talissa AMAR TULEWEIT
Assistante publicité
CHRISTIAN DIOR -
Stella ANTONIADIS
Assistante relations presse et événementiel
SEPHORA S.A. -
Anaïs AZORIN
Chargée de communication
VIGNOBLES BRUMONT -
Anne-Gaëlle BARTOUCHE
Chef de projet PLV
BOUYGUES TELECOM -
Olivia BASTIAN
Assistante de Communication
BNP Paribas Personal Finance -
Nabila BEN HASSEN
Attachée de presse corporate
AXA FRANCE -
Marie BERGAMASCHI
Assistante planning stratégique
TBWA Paris -
Myriam BOURBIA
Chargée de communication
SNCF -
Pauline BOUVET ST GEORGES
Assistante chef de projet web
RTL NET -
Marguerite BRAIN
Assistante parlementaire chargée de la communication
ASSEMBLEE NATIONALE, embauchée en CDI à l’issue du stage -
Kevin BULTEZ
Consultant digital
PERFORMICS (Groupe PUBLICIS) -
Florent CHARRIER
Assistant CRM et Internet
UNILEVER -
Emilie CHATENET
Chargée de communication
CIC -
Alice COLIN
Gestion et optimisation de la plateforme
DOLIST.NET -
Alix COTONNEC
Coordinatrice internationale
PUBLICIS CONSEIL -
Fabrice DALLONGEVILLE
Responsable communication
DGA -
Alice DE CAMBIAIRE
Département vidéo
EBUZZING -
Agathe DE CORDOUE
Chef de projet
EURO RSCG -
Adrien DELTOUR
Consultant au développement
AGENCE CARRÉ NOIR (Groupe PUBLICIS) -
Thibaut DUPOUY
Communication média & partenariats nationaux
VOLKSWAGEN -
Émeline EMIROT
Chargée de projet communication
KPMG -
Thibault FERRALI
Assistant planneur stratégique
TEQUILA, embauché en CDI comme Planneur stratégique à l’issue du stage -
Kévin FOSSIER
Assistant New Business & Planning stratégique
TBWA\COMPACT -
Claire GENESTAL
Assistante de communication externe
PERNOD RICARD SA -
Marine GERAUD
Consultant en relations presse et relations publiques
HILL+KNOWLTON STRATEGIES -
Benjamin GOMMARD
Assistant chef de publicité
AGENCE V -
Marie Agathe HUGON
Attachée de presse
CONSEIL DES VINS DE SAINT-ÉMILION -
Mélissa JURAS
Chargée de communication
KAIZEN MARKETING GROUP -
Baptiste LASSALLE
Responsable commercial
PSA PEUGEOT CITROËN -
Jacqueline LAZIC
Concepteur rédacteur
MCCANN ERICKSON -
Eléa LELIMOUZIN
Assistante chef de projets
PARKER ET PARKER -
Sophie LOYER
Chargée d’études média
CARAT -
Chloé MANDIN
Chargée de marketing opérationnel
CULTURA -
Guillaume MERCADIE
Responsable marketing
THE DIFFERENT COMPANY -
Morgan MOURAT
Chargé des solutions clients sur le marché franco-canadien
E-BAY Europe -
Florent NAULLEAU
Vente de publicité TV, web
BFM TV -
Cynthia NOSIEWICZ
Chargée de communication web et relations presse
OXBOW International -
Rémi PICARD
Assistant chef de publicité
LAGARDÈRE PUBLICITÉ -
Aurore SALAUN
Assistante commerciale et communication
TRIBORD SA -
Élodie SODES
Assistante communication
APACOM
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