La formation MSc2 à BAC+5 Communication, Publicité & Stratégie Digitale fait partie des 5 formations en Digital, Marketing Digital & eBusiness, Big Data, Manager des Jeux Vidéos… de l’INSEEC, la grande école de commerce et management.

Master of Science 2ème année
Communication, Publicité & Stratégie Digitale

Dernière date de mise à jour : 14 mai 2020

Pour connaître les spécificités (cours, prérequis, rythmes d'études, etc.), merci de cliquer ci-dessous sur le campus qui vous intéresse :

BordeauxLyonChambéry

 

Une formation spécialisée en Communication (Bac+5)

SE PRÉPARER AUX NOMBREUX MÉTIERS DE LA COMMUNICATION

Cette formation de cycle Master se veut à la fois généraliste par le profil des étudiants qui l’intègrent (littéraires, juristes, économistes, linguistes, marketeurs…) et très pointue sur un marché qui s’est fortement segmenté ces 15 dernières années. Elle permet d’offrir à nos étudiants des postes de généralistes de la communication chez l’annonceur, et des profils plus techniques en agence de publicité ou en agence média.

Ce programme répond aux besoins très évolutifs d’un marché de plus en plus exigeant, qui vise à recruter des profils de plus en plus polyvalents.

Certification professionnelle délivrée
et blocs de compétences associés

Titre de « Manager de la Communication et du Marketing Digital » de niveau 7 – ancien niveau 1 – inscrit au RNCP (Répertoire National des Certifications Professionnelles) sous le code NSF 320. Enregistrée par France Compétence le 24 avril 2020
Vous pouvez retrouver les blocs de compétences associés à ce titre RNCP sur ce lien.

 

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FRAIS DE SCOLARITÉ 2020/2021

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Directeurs
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Guillaume Macher
Bordeaux
Laurent Pelazzo
Lyon
Sébastien Delrue
Chambéry

« Un programme généraliste couplé à des enseignements techniques »

Le Master of Science Communication, Publicité & Stratégie Digitale a réussi le dosage entre formation généraliste (en réponse à des étudiants ayant des profils très différents) et enseignements techniques avec une forte spécialisation.

En effet, les métiers de la communication étant par nature d’une grande diversité, notre approche pédagogique s’inscrit dans des logiques de communication globale et corporate et d’ingénierie de la communication visuelle. Notre objectif est donc de former des profils aussi divers que ceux d’un responsable de clientèle en agence de publicité, d’un chef de publicité, d’un chargé de communication externe/interne, etc.

Une grande partie des enseignants sont issus d’agences de communication ou sont en poste chez l’annonceur. À ceux-ci viennent s’ajouter des enseignants chercheurs, qui apportent une réflexion davantage théorique et aident les étudiants à inscrire leur démarche dans une réflexion globale de communication.

Exemples de cours

Les cours présentés ci-dessous sont donnés à titre d’exemple. Pour connaître le détail des cours du campus qui vous intéresse, nous vous invitons à consulter la page programme dédiée.

IDENTITÉ VISUELLE ET CHARTE GRAPHIQUE

Réalisation d’une charte d’identité visuelle à partir des besoins de l’entreprise. Logotype et signalétique d’entreprise. Compréhension des spécificités graphiques des différents supports de la communication interne et externe. Affichage, publicité presse. Journaux d’entreprise, plaquette commerciale et institutionnelle.

CONNAISSANCE DE LA FABRICATION D’UNE ŒUVRE AUDIOVISUELLE

Réalisation (fiction, publicité, vidéo d’entreprise). Techniques de prise de vue photo et vidéo. Postproduction (film et vidéo). Maîtrise de logiciel de montage vidéo (Final Cut Pro).

CONNAISSANCE DE LA FABRICATION D’UN SUPPORT DE COMMUNICATION

Connaissance de la fabrication et de la chaîne graphique. Conception et création (maquettes, chemin de fer, rough) ; les différentes étapes de réalisation d’un document imprimé. Techniques du prépresse (composition, PAO, épreuves de contrôle). Techniques du print (impression traditionnelle et numérique). Techniques postprint (façonnage et transformation des documents imprimés).

MANAGEMENT ET COMMUNICATION DE CRISE

Recenser et étudier tous les vecteurs inhérents et extrinsèques à l’entreprise susceptibles de déclencher une crise. Instaurer une organisation efficace et efficiente pour gérer et surmonter la crise. Élaborer une stratégie optimale de communication de crise. Apprendre à maîtriser la communication médiatique en période sensible.

RELATIONS PRESSE ET RELATIONS PUBLIQUES

Comprendre la démarche stratégique et pratique des RP. Intégrer et performer une stratégie de relations presse au quotidien. Mesure des relations presse et grandes tendances. Connaissances des acteurs et des métiers des RP.

TECHNIQUES DE COMMUNICATION INTÉGRÉE APPLIQUÉES AU PACKAGING

Le packaging comme outil de communication. Analyse, étude des points forts et des points faibles d’un pack. Élaboration d’un brief packaging. Conception d’un packaging avec prise en compte des contraintes techniques et juridiques.

INFOGRAPHIE ET LOGICIELS PROFESSIONNELS

Adobe Creative Suite (Photoshop, Illustrator). Logiciels de conception de site (CMS). Gestion de projet multimédia : appréhender et maîtriser les techniques de gestion de projet en agence de communication interactive.

MÉTHODOLOGIE DE LA RECOMMANDATION D’AGENCE

À partir de la connaissance des grandes catégories d’intervenants au sein d’une agence de communication (stratèges, créatifs, acheteurs, producteurs, juristes, marketeurs, commerciaux), savoir lire et répondre à un brief. Maîtriser les éléments constitutifs de la recommandation d’agence.

INTERNATIONAL ADVERTISING

This course involves three main areas of study : The international advertising environment and its global players (advertisers, investments, agency networks, media, regulatory and consumer organisations). Major international trends in marketing communications. International advertising strategies, levels of standardization/adaptation in a disparate but fast-converging global context.

MÉDIA-PLANNING ET STRATÉGIE DES MOYENS

Savoir établir un plan média performant et économique, grâce à une connaissance précise des différents médias.

Exemples de parcours professionnels

PROJETS D’ENTREPRISE RÉALISÉS PAR LES ÉTUDIANTS DU PROGRAMME

Résolution d’un cas d’entreprise ou d’une application professionnelle donnant lieu à soutenance devant l’entreprise et l’équipe pédagogique.

  • Réflexion sur la communication produit de Suzi Wan ; participation au concours PRESSPACE (Syndicat de la presse magazine) : l’INSEEC a remporté les 1er et 2e prix.
  • Réflexion autour de la création d’un produit partage pour la FIDH (Fédération Internationale des ligues des Droits de l’Homme) ; participation au Cas FORD avec d’autres grandes écoles (sujet : la sécurité routière).
  • Aide à l’élaboration du plan de communication corporate du CRESIF (Centre Régional d’Education pour la Santé d’Ile de France).
  • Création d’un événementiel pour la FIDH ; participation au concours développement durable de la SNCF.
  • Réalisation du plan de communication de l’ANAFA, organisme professionnel des avocats français.

  • Jean-Christophe TEYSSIER
    Assistant chef de publicité
    DDH

  • Holly WILSON
    Chef de projet social media & e-PR junior
    MAKE UP FOREVER (LVMH)

  • Talissa AMAR TULEWEIT
    Assistante publicité
    CHRISTIAN DIOR

  • Stella ANTONIADIS
    Assistante relations presse et événementiel
    SEPHORA S.A.

  • Anaïs AZORIN
    Chargée de communication
    VIGNOBLES BRUMONT

  • Anne-Gaëlle BARTOUCHE
    Chef de projet PLV
    BOUYGUES TELECOM

  • Olivia BASTIAN
    Assistante de Communication
    BNP Paribas Personal Finance

  • Nabila BEN HASSEN
    Attachée de presse corporate
    AXA FRANCE

  • Marie BERGAMASCHI
    Assistante planning stratégique
    TBWA Paris

  • Myriam BOURBIA
    Chargée de communication
    SNCF

  • Pauline BOUVET ST GEORGES
    Assistante chef de projet web
    RTL NET

  • Marguerite BRAIN
    Assistante parlementaire chargée de la communication

    ASSEMBLEE NATIONALE, embauchée en CDI à l’issue du stage

  • Kevin BULTEZ
    Consultant digital
    PERFORMICS (Groupe PUBLICIS)

  • Florent CHARRIER
    Assistant CRM et Internet
    UNILEVER

  • Emilie CHATENET
    Chargée de communication
    CIC

  • Alice COLIN
    Gestion et optimisation de la plateforme
    DOLIST.NET

  • Alix COTONNEC
    Coordinatrice internationale
    PUBLICIS CONSEIL

  • Fabrice DALLONGEVILLE
    Responsable communication
    DGA

  • Alice DE CAMBIAIRE
    Département vidéo
    EBUZZING

  • Agathe DE CORDOUE
    Chef de projet
    EURO RSCG

  • Adrien DELTOUR
    Consultant au développement
    AGENCE CARRÉ NOIR (Groupe PUBLICIS)

  • Thibaut DUPOUY
    Communication média & partenariats nationaux
    VOLKSWAGEN

  • Émeline EMIROT
    Chargée de projet communication
    KPMG

  • Thibault FERRALI
    Assistant planneur stratégique
    TEQUILA, embauché en CDI comme Planneur stratégique à l’issue du stage

  • Kévin FOSSIER
    Assistant New Business & Planning stratégique
    TBWA\COMPACT

  • Claire GENESTAL
    Assistante de communication externe
    PERNOD RICARD SA

  • Marine GERAUD
    Consultant en relations presse et relations publiques
    HILL+KNOWLTON STRATEGIES

  • Benjamin GOMMARD
    Assistant chef de publicité
    AGENCE V

  • Marie Agathe HUGON
    Attachée de presse
    CONSEIL DES VINS DE SAINT-ÉMILION

  • Mélissa JURAS
    Chargée de communication
    KAIZEN MARKETING GROUP

  • Baptiste LASSALLE
    Responsable commercial
    PSA PEUGEOT CITROËN

  • Jacqueline LAZIC
    Concepteur rédacteur
    MCCANN ERICKSON

  • Eléa LELIMOUZIN
    Assistante chef de projets
    PARKER ET PARKER

  • Sophie LOYER
    Chargée d’études média
    CARAT

  • Chloé MANDIN
    Chargée de marketing opérationnel
    CULTURA

  • Guillaume MERCADIE
    Responsable marketing
    THE DIFFERENT COMPANY

  • Morgan MOURAT
    Chargé des solutions clients sur le marché franco-canadien
    E-BAY Europe

  • Florent NAULLEAU
    Vente de publicité TV, web
    BFM TV

  • Cynthia NOSIEWICZ
    Chargée de communication web et relations presse
    OXBOW International

  • Rémi PICARD
    Assistant chef de publicité
    LAGARDÈRE PUBLICITÉ

  • Aurore SALAUN
    Assistante commerciale et communication
    TRIBORD SA

  • Élodie SODES
    Assistante communication
    APACOM

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