Master of Science 2ème année
Communication, Publicité & Stratégie Digitale

Dernière date de mise à jour : 14 mai 2020

Pour connaître les spécificités (cours, prérequis, rythmes d'études, etc.), merci de cliquer ci-dessous sur le campus qui vous intéresse :

BordeauxLyonChambéry

 

Une formation spécialisée en Communication (Bac+5)

SE PRÉPARER AUX NOMBREUX MÉTIERS DE LA COMMUNICATION

Cette formation de cycle Master se veut à la fois généraliste par le profil des étudiants qui l’intègrent (littéraires, juristes, économistes, linguistes, marketeurs…) et très pointue sur un marché qui s’est fortement segmenté ces 15 dernières années. Elle permet d’offrir à nos étudiants des postes de généralistes de la communication chez l’annonceur, et des profils plus techniques en agence de publicité ou en agence média.

Ce programme répond aux besoins très évolutifs d’un marché de plus en plus exigeant, qui vise à recruter des profils de plus en plus polyvalents.

Certification professionnelle délivrée
et blocs de compétences associés

Titre de « Manager de la Communication et du Marketing Digital » de niveau 7 – ancien niveau 1 – inscrit au RNCP (Répertoire National des Certifications Professionnelles) sous le code NSF 320. Enregistrée par France Compétence le 24 avril 2020
Vous pouvez retrouver les blocs de compétences associés à ce titre RNCP sur ce lien.

 

JE SOUHAITE CANDIDATER à CE PROGRAMME
FRAIS DE SCOLARITÉ 2020/2021

Je souhaite















Directeurs
de programme
guillaume-macher-inseec
Guillaume Macher
Bordeaux
Laurent Pelazzo
Lyon
Sébastien Delrue
Chambéry

« Un programme généraliste couplé à des enseignements techniques »

Le Master of Science Communication, Publicité & Stratégie Digitale a réussi le dosage entre formation généraliste (en réponse à des étudiants ayant des profils très différents) et enseignements techniques avec une forte spécialisation.

En effet, les métiers de la communication étant par nature d’une grande diversité, notre approche pédagogique s’inscrit dans des logiques de communication globale et corporate et d’ingénierie de la communication visuelle. Notre objectif est donc de former des profils aussi divers que ceux d’un responsable de clientèle en agence de publicité, d’un chef de publicité, d’un chargé de communication externe/interne, etc.

Une grande partie des enseignants sont issus d’agences de communication ou sont en poste chez l’annonceur. À ceux-ci viennent s’ajouter des enseignants chercheurs, qui apportent une réflexion davantage théorique et aident les étudiants à inscrire leur démarche dans une réflexion globale de communication.

Exemples de cours

Les cours présentés ci-dessous sont donnés à titre d’exemple. Pour connaître le détail des cours du campus qui vous intéresse, nous vous invitons à consulter la page programme dédiée.

IDENTITÉ VISUELLE ET CHARTE GRAPHIQUE

Réalisation d’une charte d’identité visuelle à partir des besoins de l’entreprise. Logotype et signalétique d’entreprise. Compréhension des spécificités graphiques des différents supports de la communication interne et externe. Affichage, publicité presse. Journaux d’entreprise, plaquette commerciale et institutionnelle.

CONNAISSANCE DE LA FABRICATION D’UNE ŒUVRE AUDIOVISUELLE

Réalisation (fiction, publicité, vidéo d’entreprise). Techniques de prise de vue photo et vidéo. Postproduction (film et vidéo). Maîtrise de logiciel de montage vidéo (Final Cut Pro).

CONNAISSANCE DE LA FABRICATION D’UN SUPPORT DE COMMUNICATION

Connaissance de la fabrication et de la chaîne graphique. Conception et création (maquettes, chemin de fer, rough) ; les différentes étapes de réalisation d’un document imprimé. Techniques du prépresse (composition, PAO, épreuves de contrôle). Techniques du print (impression traditionnelle et numérique). Techniques postprint (façonnage et transformation des documents imprimés).

MANAGEMENT ET COMMUNICATION DE CRISE

Recenser et étudier tous les vecteurs inhérents et extrinsèques à l’entreprise susceptibles de déclencher une crise. Instaurer une organisation efficace et efficiente pour gérer et surmonter la crise. Élaborer une stratégie optimale de communication de crise. Apprendre à maîtriser la communication médiatique en période sensible.

RELATIONS PRESSE ET RELATIONS PUBLIQUES

Comprendre la démarche stratégique et pratique des RP. Intégrer et performer une stratégie de relations presse au quotidien. Mesure des relations presse et grandes tendances. Connaissances des acteurs et des métiers des RP.

TECHNIQUES DE COMMUNICATION INTÉGRÉE APPLIQUÉES AU PACKAGING

Le packaging comme outil de communication. Analyse, étude des points forts et des points faibles d’un pack. Élaboration d’un brief packaging. Conception d’un packaging avec prise en compte des contraintes techniques et juridiques.

INFOGRAPHIE ET LOGICIELS PROFESSIONNELS

Adobe Creative Suite (Photoshop, Illustrator). Logiciels de conception de site (CMS). Gestion de projet multimédia : appréhender et maîtriser les techniques de gestion de projet en agence de communication interactive.

MÉTHODOLOGIE DE LA RECOMMANDATION D’AGENCE

À partir de la connaissance des grandes catégories d’intervenants au sein d’une agence de communication (stratèges, créatifs, acheteurs, producteurs, juristes, marketeurs, commerciaux), savoir lire et répondre à un brief. Maîtriser les éléments constitutifs de la recommandation d’agence.

INTERNATIONAL ADVERTISING

This course involves three main areas of study : The international advertising environment and its global players (advertisers, investments, agency networks, media, regulatory and consumer organisations). Major international trends in marketing communications. International advertising strategies, levels of standardization/adaptation in a disparate but fast-converging global context.

MÉDIA-PLANNING ET STRATÉGIE DES MOYENS

Savoir établir un plan média performant et économique, grâce à une connaissance précise des différents médias.

Exemples de parcours professionnels

PROJETS D’ENTREPRISE RÉALISÉS PAR LES ÉTUDIANTS DU PROGRAMME

Résolution d’un cas d’entreprise ou d’une application professionnelle donnant lieu à soutenance devant l’entreprise et l’équipe pédagogique.

  • Réflexion sur la communication produit de Suzi Wan ; participation au concours PRESSPACE (Syndicat de la presse magazine) : l’INSEEC a remporté les 1er et 2e prix.
  • Réflexion autour de la création d’un produit partage pour la FIDH (Fédération Internationale des ligues des Droits de l’Homme) ; participation au Cas FORD avec d’autres grandes écoles (sujet : la sécurité routière).
  • Aide à l’élaboration du plan de communication corporate du CRESIF (Centre Régional d’Education pour la Santé d’Ile de France).
  • Création d’un événementiel pour la FIDH ; participation au concours développement durable de la SNCF.
  • Réalisation du plan de communication de l’ANAFA, organisme professionnel des avocats français.

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