Portrait de Fred Bescond, « Think digital ! »

Fred Bescond, Directeur associé de Paprika, agence de communication 360°, est également Responsable de Programme du MSc1 Marketing Digital et le MSc2 Marketing Digital et Brand Management à Chambéry.

« La raison de mon arrivée à l’INSEEC ? Elle est simple. Je trouvais les compétences digitales des jeunes diplômés qui postulaient chez moi inadaptées, voire dépassées, par rapport aux besoins réels des agences et des annonceurs. Comme dans ce métier, tout va très vite… ».

Arrivé à l’été 2016 au sein du campus, il a pu façonner le programme des masters marketing digital aux besoins du marché.

« A l’Inseec, j’enseigne notamment le SEO (techniques de référencement naturel). Et preuve de la vitesse d’évolution de notre métier, Google modifie son algorithme 300 à 400 fois par an… Nos intervenants professionnels doivent ajuster en permanence le contenu de leur enseignement afin de permettre aux étudiants d’être les plus compétents. Voilà pourquoi je conseille l’école sans problème, car elle bénéficie d’une très grande agilité mais aussi d’une professionnalisation de tous les instants ».

Fred a vécu son entrée à l’INSEEC, dans le corps pédagogique, comme une forme de boucle… bouclée !
« Je suis diplômé de l’ESC Chambéry (ancienne Inseec), et après plusieurs expériences en Irlande chez Apple, à San Francisco ou encore en Espagne, j’ai rejoint l’agence de communication Paprika ».

En charge, depuis 11 ans, du développement des grands comptes dans son agence (Mobalpa, FNAC Suisse, OMS, OMC, Les Ménuires…), Fred prône auprès d’eux le partage de compétences. Cela a grandement participé à augmenter le chiffre d’affaires (1,2 million d’€uro actuellement pour 15 collaborateurs).
Sa réflexion du moment concernant l’avenir du Big Data ? Comment associer le Big Data et la créativité au sein de l’agence pour générer une plus forte valeur ajoutée chez l’annonceur ? Le directeur associé de Paprika continue de plancher là-dessus. Au plus grand bonheur des étudiants, véritablement intégrés dans la réalité digitale des entreprises.