Conférence sur la gestion de marque avec un expert de la communication

Jean-Claude Besson, ancien Directeur Général de l’agence Publicis Activ Lyon, est intervenu le 1er juillet à l’INSEEC MSc & MBA Lyon lors d’une conférence exclusive sur la gestion de marque. Il s’est adressé aux étudiants de la formation Marketing, Communication et Stratégies Commerciales, qui se destinent aux métiers du management de marque, de chef de publicité, de chef de produit, de responsable marketing, etc.

Fort de 20 ans d’expérience au sein du groupe Publicis, leader mondial de la publicité, et titulaire d’un Doctorat en Sciences de Communication, Jean-Claude Besson a partagé son expertise et ses conseils sur la gestion des marques et leur communication. Il s’est appuyé sur le cas des marques Hooligan et Hooligan Streetwear pour illustrer le principe de « remastering » de marque et l’utilisation de VIP dans la gestion de la communication.

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