Master en Communication et Publicité

Profils de postes types : community manager, chargé de relations publiques, chargé de presse financière, mediaplanner, journaliste d’entreprise, chargé de communication, chargé de relations presse digitales...

Stratégies de marque

Consolidation et évaluation du capital de marque.
Pilotage de la relation marques/consommateurs.
Construction de marque.
Démarche stratégique.
Synthèse et produits dérivés.

Buzz Marketing

Comprendre les principes du buzz marketing et être capable d’en apprécier les qualités et les limites.
Marketing viral, street marketing et marketing alternatif ; les moyens du buzz marketing.

Management et communication de crise

Recenser et étudier tous les vecteurs inhérents et extrinsèques à l’entreprise susceptibles de déclencher une crise.
Instaurer une organisation efficace et efficiente pour gérer et surmonter la crise.
Elaborer une stratégie optimale de communication de crise.
Apprendre à maîtriser la communication médiatique en période sensible.

Sponsoring, parrainage et mécénat

Responsabilité sociale, fiscale et juridique des entreprises en matière de parrainage et mécénat.
La communication environnementale.
Les objectifs d’une politique de parrainage en interne.
Applications pratiques.

E-pub

Définir le rôle d’internet dans la stratégie de communication.
Internet comme média, espace commercial, support publicitaire et outil de marketing relationnel.
Comment élaborer un dispositif de communication sur internet ; définir la/les cible(s), les objectifs, choisir les outils de communication, définir le plan d’action.
Concevoir les éléments stratégiques et tactiques d’un dispositif : l’identité visuelle, la personnalisation, le message, la signature.
Piloter la communication interactive : le référencement, la gestion de contenus, les outils de mesure.

Integrated Marketing Communications

This course introduces participants to the growing demand for cost-effective, consistent, through-the-line communication packages and their design.

Atelier d’écriture

Maitriser l’écrit afin d’assumer des fonctions de journaliste d’entreprise ou de responsable éditorial de supports écrits ou web. S’adresse aux métiers des supports de communication interne, externe et corporate.

Stratégie de communication corporate et globale

Apprendre à concevoir un plan de communication global pluri-annuel d’un point de vue stratégique et pratique.
Mise en situation de stratégies identifiées.
Approche théorique et cas pratiques.

Communication financière

Comprendre l’articulation entre les départements de communication corporate et la direction financière.
Mettre en place une stratégie de communication financière en cohérence avec la stratégie corporate.
Comprendre l’enjeu du rapport annuel, de la maîtrise des publications (résultats annuels, trimestriels, site Internet, lettres aux actionnaires…) et des relations presse financières.
Mettre en avant le Président d’une entreprise pour performer ses relations investisseurs.
Introductions en bourse : théories et pratiques.

Lobbying

Comment aider une entreprise à mettre en place une stratégie de lobbying : qu’en attendre.
Comment piloter l’objectif dans le temps dans sa performance.
Cas pratique et mise en situation.

Ethics and Social Responsability

Une approche anglo-saxonne de la responsabilité sociale d’entreprise. En anglais…

Communication des ONG

Comprendre l’organisation et les aspirations des ONG pour y intégrer une fonction communication.

Profils de postes types : chargé de communication externe, chargé de communication interne, DIRCOM, conseiller en communication politique, responsable clientèle en agence corporate, responsable de la communication dans les ONG ou en collectivités territoriales...

Communication corporate

Contexte, acteurs et organisation de la communication corporate.
Le développement durable et l’éthique d’entreprise.
La communication de recrutement.
La communication publique et la communication politique.
L e plan de communication institutionnelle, les cibles et les moyens.
Enjeux du corporate.

Communication financière

Panorama.
Contraintes juridiques.
Enjeux de l’information financière.
Les cibles.
Le rapport annuel.
L’assemblée générale.
Les relations avec la presse.
Les supports d’information.
Applications pratiques.

Stratégies de communication sociale

Problématique de la communication sociale.
Psychosociologie et comportement des cibles vis-à-vis de leur santé.
Applications pratiques et études de cas.

Communication culturelle

Acteurs, marché et structure du marché.
Spécificités des stratégies et des techniques.
Présenter et défendre un projet auprès des différents partenaires.
Communication et cinéma ; communication des musées ; communication et édition.
Politique de mécénat, stratégie de mécénat ; fiscalité du mécénat ; les fondations ; mécénat et communication.

Relations publiques et Lobbying

Comprendre la démarche stratégique et pratique des RP.
Mesure des relations presse et grandes tendances ; connaissances des acteurs et des métiers des RP.
Lobbying et entreprises ; lobbying et politique ; les outils du lobbying ; lobbying et relations avec les médias.

Communication des ONG

Les acteurs et les principes de l’action humanitaire.
Les objectifs d’une activité stratégique pour les ONG humanitaires.
Le marketing humanitaire.
La communication humanitaire.

Profils de postes types : chargé de communication externe, responsable d’édition, chef de publicité, directeur de création, directeur artistique, chef de projet multimédia, concepteur de sites internet/intranet, (designer graphique), concepteur multimédia, manager de pôle éditique, directeur de la communication.

Identité visuelle et charte graphique

Réalisation d’une charte d’identité visuelle à partir des besoins de l’entreprise.
Le logotype.
La signalétique d’entreprise.

Techniques éditoriales

Compréhension des spécificités graphiques des différents supports de la communication interne et externe.
Affichage, publicité presse...
Journaux d’entreprise, plaquette commerciale et institutionnelle...
Mailings et PLV...

Connaissance de la fabrication d’une oeuvre audiovisuelle

Pré-production (écriture de Scénario, Découpage technique, Storyboard, Repérages, Casting...).
Réalisation (Fiction, Publicité, Vidéo d’entreprise...).
Techniques de prise de vue Photo et Vidéo.
Postproduction (Film et Vidéo).
Maîtrise de logiciel de Montage Vidéo (Final Cut Pro).
Connaissance de la fabrication et de la chaîne graphique.
Conception et création (maquettes, chemin de fer, rough...); les différentes étapes de réalisation d’un document imprimé.
Techniques du prépresse (composition, PAO, compogravure, épreuves de contrôle).
Techniques du print (impression traditionnelle et numérique).
Techniques postprint (façonnage et transformation des documents imprimés...).

Conception de site et scénarisation sur le web

Gestion et adaptation des contenus.
Convention de nommage et arborescence.
Choix des technologies (Flash, php/MySQL...).
Définitions de charte graphique.
Tests et validation.

Infographie et maîtrise des logiciels professionnels du multimedia

Photoshop, X-press/InDesign, Illustrator, Acrobat.
Logiciels de conception de site (Dreamweaver, Fireworks, Flash...).
Logiciels de création de CD-ROM (Director...).
Découverte de la programmation (Dhtml, javascript, action script, php et les bases de données).

Profils de postes types : chargé de communication, responsable de projets, responsable politique d’image et de notoriété, consultant lobbying, chef de projet relations institutionnelles…

Identité de territoire

Identité visuelle.
Discours matriciel.
Signalétique.
Territoire de transformation.
Communication par l’image.

Communication institutionnelle

Les principes de la communication publique.
Contexte, acteurs et organisation de la communication institutionnelle.
La communication institutionnelle à l’international.
La communication politique.

Communication publique et sociale

Stratégies de communication, objectifs, cibles, messages et outils.
Etude de cas.

Relations publiques, événementiel et lobbying

Comprendre la démarche stratégique et pratique des relations publiques.
Connaissance des acteurs et outils des relations publiques, événementiel (organisation, message, créativité) et relations presse.
Lobbying et entreprises, lobbying et politique, les outils du lobbying, lobbying et relations avec les médias.

Communication culturelle

Acteurs et structure du marché, spécificité des stratégies et des techniques.
Présenter et défendre un projet auprès des différents partenaires.
Politique de mécénat, stratégie de mécénat, fiscalité du mécénat, les fondations, mécénat et communication.

International communication

This course will provide students with the tools necessary to implement effective internal communication strategies.
It will also introduce them to the idea of corporate culture, the management of internal conflicts as well as crisis and change management.

Profils de postes types : Chef de projet événementiel, commissaire de salon, responsable marketing-communication événementiel, coordinateur événementiel, responsable sponsoring et partenariats, Responsable du mécénat, conseiller en communication opérationnelle.

Ingénierie de projet événementiel

Savoir maîtriser le processus complet d’ordonnancement et d’évaluation d’un projet événementiel.

International Events

Panorama complet des événements dans le monde et de leurs opérateurs.

Innovative Marketing Strategies

Nouvelles stratégies et outils au service des événements pour augmenter l’efficacité en matière de visibilité et donc de mobilisation des visiteurs.

International Luxury Events

Focus sectoriel dans les industries du luxe pour apprendre à concevoir et gérer des événements high end.

Marketing & communication événementiels

Stratégies marketing et communication classiques au service des événements et théories internationales dédiées.

Stratégie de marque et stratégie design

Consolidation et évaluation du capital de marque d’un événement.
Construction de marque.
Démarche stratégique.

Evénementiel corporate

Evénements corporate et relations publiques internes sont des événements essentiels pour les acteurs publics et privés du marché.

Ingénierie visuelle des événements

Savoir écrire et monter un film pour la promotion d’un événement ou comme témoignage d’une réalisation événementielle.
Savoir utiliser les derniers outils et logiciels.

Digital Communications

Internet et les réseaux sociaux sont au cœur de la communication événementielle d’où l’intérêt de découvrir l’ensemble des outils et solutions pour une communication efficace.

Scénographie

Connaître les théories de l’approche par le lieu, savoir vers quels prestataires se tourner pour une mise en scène optimale de l’événement.