Master en Management et Métiers du Sport à l'International

Objectifs du programme

L’objectif de ce programme est de former aux différents métiers du sport avec une vision internationale. Ce Master accueille des diplômés de différents horizons souhaitant acquérir une spécialité professionnelle et académique dans le secteur du sport (sportif en reconversion, filière STAPS, Ecoles de Commerce, Ecoles d’Ingénieurs, Faculté d’économie, AES…) mais avant tout, des passionnés de l’univers sportif.

Le programme permet aux étudiants :

• d’être au coeur de l’actualité sportive avec la possibilité d’être présents sur les événements majeurs,
• d’être au contact de professionnels reconnus du monde du sport, grands organismes internationaux et des fédérations,
• de décrypter les différentes possibilités et débouchés qui s’ouvrent à eux dans ce milieu convoité mais exigeant qui nécessite la construction d’un réseau professionnel efficace…en France comme à l’étranger.

Les différents partenaires institutionnels (fédérations, groupe d’entreprises, distributeurs, agences…) sont convaincus de l’intérêt de ce type de formation sur le marché de l’emploi tant en France qu’à l’étranger.
En effet, le master INSEEC « Management et Métiers du Sport à l’International » est le seul à s’être volontairement positionné sur les métiers du sport à l’international.

IMPORTANT : les étudiants bilingues anglais ou étrangers qui souhaiteraient aller plus loin dans les problématiques et l’environnement international de ces métiers sont invités à s’inscrire plutôt dans le programme anglophone dédié au management du sport : « MBA in International Sport Business & Management ».
Ce dernier présente la particularité de se dérouler sur plusieurs des sites du groupe INSEEC à PARIS, MONACO et LONDRES.

Corps professoral et intervenants

Parmi les professeurs et les intervenants :

• S. Kamoun (Directrice de l’Agence SK COMMUNICATION)
• K. Molinari (Agent de joueur FFT, OCTAGON)
• J.F Chenu (Directeur de Développement des Gratuits AMAURY MEDIA)
• J.F Jeanne (Directeur Général Adjoint SPORTFIVE France)
• G. Brisbois (Journaliste RMC RADIO)
• J.P Cointot (Journaliste à l’EQUIPE)
• Maitre Pautot (Avocat spécialisé dans le droit du sport)
• E. Barbedienne (Chef des ventes SFR)
• C. Denis (Consultant sportif)
• S. Bellencontre (Responsable Sport Marketing Reebok France)
• P. Klein (Directeur communication BETCLIC France)
• J.M Benaily (Directeur de l’agence TILDE)
• J. Dumois (Directeur associé PASS FOR SPORT)
• D. Poulmaire (Avocat spécialisé dans le droit du sport)
• B. Skropeta (Directeur communication du PSG)
• F. Sebanne (Directeur de l’agence OFFENSIVE COMMUNICATION)
• F. Cambours (Directeur de clientèle France SPORT)
• M. Malkani (Directeur marketing à l’international d’Olympique Lyonnais)

Cours transversaux et fondamentaux

Direction et stratégie d’entreprise

Intégrer la démarche stratégique pour comprendre et préparer le développement à long terme de l’entreprise.
Faire un diagnostic global de l’entreprise et de son environnement en sachant apprécier ses capacités à faire face et à s’adapter aux changements.
Analyser et comprendre les problèmes de structure liés à la mise en œuvre d’un plan stratégique.
Décoder l’identité d’une organisation et analyser les composantes de la culture d’une entreprise.

Lancement et gestion de nouveaux produits

Connaître les bases concrètes des missions du chef de produit dans la gestion et le lancement de nouveaux produits.

Merchandising

Types de merchandising.
Le comportement du consommateur comme clé de voûte du merchandising.
Analyse quantitative d’un rayon : optimisation, valeur, logiques d’implantation, assortiment
Implications de l’euro sur le merchandising.

International marketing

The objective of this course is to understand the principles which govern marketing activities in a global environment.
The course covers international market entry, product launches, marketing strategies and promotions.
Students are expected to make presentations, analyze cases.
They learn to design a basic international marketing business plan.

Relations presse et relations publiques

Comprendre la démarche stratégique et pratique des RP.
Mesure des relations presse et grandes tendances.
Connaissances des acteurs et des métiers des RP.

 

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Cours spécialisés

Politiques publiques dans le sport : mouvement sportif et institutions françaises

Définition des politiques publiques dans le sport et de quelle manière elles sont mises en œuvre par les institutions et les administrations publiques dans le secteur.

Paris sportifs

Cadre légal, réglementation et différents acteurs en présence.

Marketing appliqué à l’environnement du sport

Marketing mix appliqué à l'univers sportif.
Enjeux marketing du sport pour les annonceurs.
Politiques stratégiques globales autour des grands événements sportifs internationaux.

Stratégie sectorielle et outils d’analyse marketing

Méthodologie et mise en place des outils pour développer une action de marketing dans le sport, analyse des différents acteurs du secteur, rôle des médias : stratégie d'accompagnement et d'exploitation.

Stratégie de communication dans le sport

Stratégie de communication globale.
Vision transversale de l'univers sportif par le prisme du Mix Communication : mise en œuvre du plan de communication média et hors média, organisation et gestion des opérations événementielles.

Sponsoring et mécénat sportif

Évaluation de l'impact et de l'efficacité des événements sportifs et de leurs acteurs en tant que vecteurs de communication.
Mise en œuvre d'une action de sponsoring couplée à la stratégie de l'entreprise, d'une marque, ou d'une collectivité territoriale.

Organisation d’un événement sportif

Méthodologie, Assurance et Sécurité, Logistique, Restauration…

Stratégie d’entreprise dans l’industrie du sport

Comprendre le schéma global de l'entreprise. Savoir décoder les forces et les faiblesses du business model d'une structure. Analyse des ruptures probables de l'environnement. Intégrer le processus stratégique.

Stratégie de marque dans le sport

L'importance de la construction de l'identité d'une marque dans l'environnement sportif.
Réflexion sur la légitimité de performance autour du « patrimoine génétique » des principales marques de sport (équipementiers, clubs...).
Travaux sur cas réels.

Management stratégique et performance des fédérations sportives

Identifier la nature de la performance des organisations sportives (fédérations sportives, organisations publiques et entreprises dans le secteur sport) et développer des techniques pour la mesurer.
Mieux connaître les pratiques de management spécifiques des fédérations sportives françaises.
Présenter et discuter les facteurs clés de succès et d’échec du management de la performance des organisations sportives (fédérations, ministère…).

Droits à l’image des athlètes, pratiques des contrats de sponsoring et fiscalité des sportifs.

Statut et activité d'un agent sportif.
Gestion des contrats et transfert.
Gestion des contrats de sponsoring et contrats d'image.
Approche juridique centrée sur la gestion d’image des athlètes.
Le fonctionnement du sport professionnel et les conséquences de la fiscalité en France sur la performance économique et sportive des clubs professionnels.

Finance du football européen

Sensibiliser les étudiants à l'économie du football européen (droits TV, sponsoring, billetterie, masse salariale…), aux problématiques rencontrées par le secteur (stades, relation client, marque, protection de la formation…).
Présenter les généralités appliquées au football en matière de finance.

Agents sportifs et gestion patrimoniale des sportifs

Préparation de l'après-carrière des champions par la mise en place d'outils de gestion du patrimoine acquis pendant l'activité sportive.
Réflexion à moyen terme.

Projets professionnels

Mise en place, coordination et suivi de projets à caractère professionnalisant tout au long de l’année.
Sujets ayant trait à l’organisation d’événements, de colloques, de conférences, de développement du réseau et d’optimisation des relations avec les entreprises sportives.