Master en Marketing de la Mode, Design & Brand Strategies

Objectif du programme

Ce Master a pour objectif de former des gestionnaires au management et au marketing appliqués aux domaines de la mode et du design, dans une perspective nationale et internationale.

Il s’adresse aux étudiants issus de cursus aussi bien universitaire, d’école de commerce ou de parcours artistique aux spécificités du secteur dit de la « fast fashion ». Ce secteur a comme particularités des changements rapides et l’apparition de nouveaux acteurs dans un contexte global. Les futurs managers doivent donc être formés à toutes les techniques adéquates et être conscients des exigences des consommateurs.

Les postes visés sont : chef de produit, chef de projet, responsable communication, responsable de collection, acheteur, responsable merchandising, directeur d’enseigne, responsable de show room, etc.

Cours transversaux et fondamentaux

Direction et stratégie d’entreprise

Intégrer la démarche stratégique pour comprendre et préparer le développement à long terme de l’entreprise.
Faire un diagnostic global de l’entreprise et de son environnement en appréciant ses capacités à faire face et à s’adapter aux changements.
Analyser et comprendre les problèmes de structure liés à la mise en œuvre d’un plan stratégique.
Décoder l’identité d’une organisation et analyser les composantes de la culture d’une entreprise.

Comportement du consommateur et stratégie de persuasion

Savoir interpréter les comportements de consommation et adapter la démarche de l’entreprise et son offre commerciale en fonction.
Connaître les tendances de consommation actuelle ou émergente permettant de définir au mieux les cibles marketing.

Etudes et recherches marketing

Connaître la typologie des études afin de mieux connaître la cible de la marque : panels ; enquête par sondage ; études qualitatives ; observation terrain.

Fashion International Marketing

The objective of this course is to understand the principles which govern marketing activities in global environment. The course covers intenational market entry, product launches, marketing strategies and promotions in fashion sector.
Students are expected to analyze cases and make presentations. They learn to design a basic international marketing plan.

Merchandising

Type de merchandising.
Le comportement du consommateur comme clé de voûte du merchandising.
Analyse des ratios merchandising : optimisation, valeur, logiques d’implantation, assortiment.
Visual Merchandising.

Marketing digital

Stratégies et techniques de vente sur Internet.
Intégration d’une stratégie e-business dans l’entreprise.
Stratégie multicanal et cross-canal.
Logistique et distribution.
Sécurité des paiements.
Outil de CRM et fidélisation.

Stratégies marketing et commerciales appliquées à la mode

Les spécificités de ce secteur (changement rapide, marques mondiales, artisans, métiers…).
Lancement de nouveaux produits.
Comprendre une situation marketing et/ou commerciale et prendre les décisions les plus pertinentes.
Gestion et fidélisation de la relation client.

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Cours spécialisés

Management appliqué à la mode

Retailing management.
Management de la force de vente.
Indicateurs de performances boutique (ventes par m2, coût salarial, taux de transformation, panier moyen, benchmarking par rapport à l’année N-1, unité par client/transaction...).

Achat et logistique (sourcing)

Organisation et managements des achats.
Les rapports clients/fournisseurs.
Mise en place d’un plan d’amélioration des performances fournisseurs.
Aspects juridiques internationaux.
Obtenir les meilleures conditions de qualité, coût, délai et source.
Les processus achat.
Amélioration des performances fournisseurs.
Négociation internationale dans le secteur de la mode et du design.

Brand Design

Importance du design pour le consommateur.
Design sonore, olfactif, visuel.
Infographie et logiciels professionnels (Photoshop, Illustrator).
Scénographie promotionnelle et maîtrise des outils d’expression.

Fashion Communication

Stratégies de communication des marques.
Communication corporate.
e-publicité.
Identité visuelle et charte graphique.
Techniques éditoriales, relations presse et relations publiques.
Les offres, la communication et les dispositifs mis en œuvre par segment ciblé : réseaux sociaux, site internet, presse, hors média, opération de buzz, sms, street marketing…
Comment intégrer les réseaux sociaux pour les entreprises du secteur de la mode ?

Marketing et management du luxe

Aborder les spécificités du secteur du luxe.
La haute couture et les défilés, son impact sur le PAP.
Marketing appliqué au luxe.
Le management dans le luxe.
Les secteurs clefs dans le secteur du luxe : hôtellerie, gastronomie, accessoires, haute couture, voyage.

Marketing des produits enfants

Les spécificités de la mode enfant et son développement actuel et futur.
Comment créer et  maintenir une relation durable avec une cible jeune ?
Comment réussir à fidéliser l’enfant devenu adulte ?

Trend Fashion

Qu’est ce qu’une tendance ?
Comment se diffusent les nouvelles modes ? Comment les anticiper, les décrypter et comment en profiter ?
Les cabinets de tendances et les cahiers de tendances.
Histoire et sociologie de la mode.

Salons de PAP et visites d’entreprises

Participation à des salons de PAP tels que Who’s Next, Bread & Butter… 
Visites d’entreprises du bassin aquitain et parisien (entreprises de surfwear, Lectra...).
Conférences et rencontres avec des professionnels du secteur.

Marketing des réseaux de distribution

Appréhender les différentes évolutions économiques, commerciales, juridiques et culturelles de la distribution.
Les acteurs majeurs de la distribution dans le luxe et le PAP en général.


Les cours peuvent varier selon les campus. Renseignez-vous auprès de l'école de votre choix pour plus d'informations.