Ancienne diplômée de l’INSEEC (Promo 2008), Maëlle Lajugie travaille en qualité de Chef de Produit chez Intersnack France, entreprise leader sur le marché du snacking salé et qui compte parmi ses produits des marques largement connues tels que Vico, Curly, Monster Munch ou encore Apérifruits.
Lors de cette conférence, Maëlle Lajugie a tout d’abord souligné l’importance de la communication digitale à l’heure où les entreprises investissent de plus en plus les réseaux sociaux, les sites internet ou le blogging. Pour la diplômée de l’INSEEC, la communication digitale a ainsi dépassé le simple statut de vitrine ou d’espace d’affichage, pour devenir un outil indispensable permettant d’évaluer et d’optimiser la présence digitale d’une marque, dans une perspective de visibilité et de fidélisation.
Pour offrir aux étudiants une approche plus pragmatique, Maëlle Lajugie a ensuite mis en évidence un cas concret de communication digitale qu’elle a mené pour relancer la gamme Baff (pop-corn au caramel). Outre la création du site internet de Baff et de sa page Facebook, elle a ainsi évoqué l’organisation de jeux-concours encourageant les consommateurs à se rendre sur les sites web dédiés, mais aussi la création de nouveaux packagings affichant une mascotte en 3D et la mise en place d’une communication centrée sur l’univers du cinéma.
La Chef de Produit a également présenté aux étudiants le site internet de Monster Munch, conçu exclusivement autour d’un univers ultra-ludique et fantastique pour conquérir et renforcer ses liens avec son cœur de cible : les 6-11 ans. La conférencière a par ailleurs décrit la stratégie déployée par la marque Monster Munch pour élaborer une campagne web dans le but d’amener les enfants à découvrir le site.
A l’issue de son intervention, Maëlle Lajugie a proposé aux étudiants de lui transmettre leur CV et leur a conseillé d’aller à la rencontre des anciens de l’école afin de cultiver leur réseau professionnel.
